Neuromarketing : modelle und Anwendungen in der marketingpraxis /

Neuromarketing wird im Moment als wichtiger Trend des Marketings und der Marktforschung betrachtet. Dabei polarisiert es. Auf der einen Seite werden hohe Erwartungen an diese neue Forschungsrichtung gestellt; auf der anderen Seite wird ernüchternd festgestellt, dass es keine Wunder vollbringen kann...

Descripción completa

Detalles Bibliográficos
Clasificación:Libro Electrónico
Autor principal: Lange, Juliane (Autor)
Formato: Electrónico eBook
Idioma:Alemán
Publicado: Hamburg [Germany] : Diplomica Verlag GmbH, 2014.
Temas:
Marketing > Psychological aspects.
Consumer behavior > Germany.
Marketing > Aspect psychologique.
Consommateurs > Comportement > Allemagne.
BUSINESS & ECONOMICS > Industrial Management.
BUSINESS & ECONOMICS > Management.
BUSINESS & ECONOMICS > Management Science.
BUSINESS & ECONOMICS > Organizational Behavior.
Consumer behavior
Marketing > Psychological aspects
Germany
Acceso en línea:Texto completo
Tabla de Contenidos:
  • 1. Einleitung; 2. Definition der wichtigsten Begriffe; 3. Disziplinen des Neuromarketings; 3.1 Anatomische Grundlagen; 3.2 Grundlagen der Evolutionsbiologie; 3.3 Marktforschung und Marketing; 4. Messmethoden; 4.1 Ältere Messmethoden; 4.2 Moderne Messmethoden; 4.3 Neuere Messmethoden; 5. Ausgewählte Modelle und praktische Beispiele; 5.1 Ältere Modelle; 5.2 Das Figur-Grund-Modell; 5.3 Motivsysteme; 5.4 Bewusstseins-Konzepte; 5.5 Codes; 6. Anwendungen für die Kommunikationspolitik; 7. Anwendungen für die Produktpolitik; 8. Ausblick; 9. Fazit; Literaturverzeichnis; Anhang.

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