Neuromarketing : modelle und Anwendungen in der marketingpraxis /

Neuromarketing wird im Moment als wichtiger Trend des Marketings und der Marktforschung betrachtet. Dabei polarisiert es. Auf der einen Seite werden hohe Erwartungen an diese neue Forschungsrichtung gestellt; auf der anderen Seite wird ernüchternd festgestellt, dass es keine Wunder vollbringen kann...

Descripción completa

Detalles Bibliográficos
Clasificación:Libro Electrónico
Autor principal: Lange, Juliane (Autor)
Formato: Electrónico eBook
Idioma:Alemán
Publicado: Hamburg [Germany] : Diplomica Verlag GmbH, 2014.
Temas:
Marketing > Psychological aspects.
Consumer behavior > Germany.
Marketing > Aspect psychologique.
Consommateurs > Comportement > Allemagne.
BUSINESS & ECONOMICS > Industrial Management.
BUSINESS & ECONOMICS > Management.
BUSINESS & ECONOMICS > Management Science.
BUSINESS & ECONOMICS > Organizational Behavior.
Consumer behavior
Marketing > Psychological aspects
Germany
Acceso en línea:Texto completo
Descripción
Sumario:Neuromarketing wird im Moment als wichtiger Trend des Marketings und der Marktforschung betrachtet. Dabei polarisiert es. Auf der einen Seite werden hohe Erwartungen an diese neue Forschungsrichtung gestellt; auf der anderen Seite wird ernüchternd festgestellt, dass es keine Wunder vollbringen kann. In erster Linie belegt Neuromarketing vieles, was bereits bekannt ist, mit wissenschaftlich fundierten Hintergründen. Es hilft aber auch, die Produkt- und Kommunikationsgestaltung zu optimieren, und geht da weiter, wo die klassische Marktforschung an ihre Grenzen stößt. Dabei revolutioniert Neuromar.
Descripción Física:1 online resource (119 pages) : illustrations (some color), tables
Bibliografía:Includes bibliographical references.
ISBN:9783842842854
3842842856

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