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Investigación de mercados /
| Cote: | Libro Electrónico |
|---|---|
| Auteur principal: | |
| Autres auteurs: | , , |
| Format: | eBook |
| Langue: | Español |
| Publié: |
Pearson :
Ciudad de México,
2020.
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| Édition: | Sexta edición. |
| Sujets: | |
| Accès en ligne: | Texto completo |
Table des matières:
- PÁGINA LEGAL
- ÍNDICE
- PRÓLOGO
- PREFACIO
- AGRADECIMIENTOS
- ACERCA DEL AUTOR
- ELOGIO
- PARTE 1. INTRODUCCIÓN Y PRIMERAS ETAPAS DE LA INVESTIGACIÓN DE MERCADOS
- 1. INTRODUCCIÓN A LA INVESTIGACIÓN DE MERCADOS
- 2. DEFINICIÓN DEL PROBLEMA DE INVESTIGACIÓN DE MERCADOS Y DESARROLLO DEL ENFOQUE
- PARTE 2. FORMULACIÓN DEL DISEÑO DE INVESTIGACIÓN
- 3. DISEÑO DE INVESTIGACIÓN
- 4. DISEÑO DE INVESTIGACIÓN EXPLORATORIA: DATOS SECUNDARIOS Y SINDICADOS
- 5. DISEÑO DE INVESTIGACIÓN EXPLORATORIA: INVESTIGACIÓN CUALITATIVA
- 6. DISEÑO DE INVESTIGACIÓN DESCRIPTIVA: ENCUESTA Y OBSERVACIÓN
- 7. DISEÑO DE INVESTIGACIÓN CAUSAL: EXPERIMENTACIÓN
- 8. MEDICIÓN Y ESCALAS: FUNDAMENTOS Y ESCALAS COMPARATIVAS
- 9. MEDICIÓN Y ESCALAS: TÉCNICAS DE ESCALAS NO COMPARATIVAS
- 10. DISEÑO DE CUESTIONARIOS Y FORMATOS
- 11. MUESTREO: DISEÑO Y PROCEDIMIENTOS
- 12. MUESTREO: DETERMINACIÓN DEL TAMAÑO DE LA MUESTRA FINAL E INICIAL
- PARTE 3. RECOLECCIÓN, PREPARACIÓN, ANÁLISIS Y REPORTE DE DATOS
- 13. TRABAJO DE CAMPO
- 14. PREPARACIÓN DE LOS DATOS
- 15. DISTRIBUCIÓN DE FRECUENCIAS, TABULACIÓN CRUZADA Y PRUEBA DE HIPÓTESIS
- 16. ANÁLISIS DE VARIANZA Y COVARIANZA
- 17. CORRELACIÓN Y REGRESIÓN.