Developing insights on branding in the B2B context : case studies from business practice /

This book presents an in-depth exploration of contemporary business-to-business branding practices. Bringing together both theoretical and practical views on the subject, the editors curate a range of business case studies, offering guidance on strategy in B2B contexts, use of the brand, how mistake...

Description complète

Détails bibliographiques
Cote:Libro Electrónico
Autres auteurs: Koporcic, Nikolina (Éditeur intellectuel), Ivanova-Gongne, Maria, 1985- (Éditeur intellectuel), Nyström, Anna-Greta, 1979- (Éditeur intellectuel), Törnroos, Jan-Åke (Éditeur intellectuel)
Format: Électronique eBook
Langue:Inglés
Publié: Bingley, UK : Emerald Publishing Limited, 2018.
Édition:First edition.
Sujets:
Industrial marketing.
Business names.
Brand name products.
Marketing industriel.
Raison sociale.
Produits de marque.
Sales & marketing management.
BUSINESS & ECONOMICS > Industrial Management.
BUSINESS & ECONOMICS > Management.
BUSINESS & ECONOMICS > Management Science.
BUSINESS & ECONOMICS > Organizational Behavior.
Accès en ligne:Texto completo
Table des matières:
  • Pt. I. Internal branding
  • pt. II. External branding
  • pt. III. Contemporary perspectives on B2B branding.

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