Tu atención, por favor : claves para captar la atención y generar contenidos sostenibles /

La batalla por tu atención. Cine, pódcast, publicidad y más: ¿Quién gana la guerra por captar tu interés? Vivimos en una era de competencia feroz por captar nuestra atención. Todos luchan por lo mismo: plataformas, creadores de contenidos, marcas... Hoy es la moneda más valiosa, sin embargo,...

Descripción completa

Detalles Bibliográficos
Clasificación:Libro Electrónico
Autor principal: Casas-Alatriste, Roger (Autor)
Otros Autores: Neira, Elena (writer of foreword.)
Formato: Electrónico eBook
Idioma:Español
Publicado: Madrid : LID, 2023.
Edición:Primera edición.
Temas:
Internet marketing.
Attention.
Marketing sur Internet.
Electronic books.
Acceso en línea:Texto completo (Requiere registro previo con correo institucional)

MARC

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245 1 0 |a Tu atención, por favor :  |b claves para captar la atención y generar contenidos sostenibles /  |c Roger Casas-Alatriste ; prólogo de Elena Neira. 
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504 |a Includes bibliographical references. 
520 |a La batalla por tu atención. Cine, pódcast, publicidad y más: ¿Quién gana la guerra por captar tu interés? Vivimos en una era de competencia feroz por captar nuestra atención. Todos luchan por lo mismo: plataformas, creadores de contenidos, marcas... Hoy es la moneda más valiosa, sin embargo, está más dispersa que nunca debido a la avalancha de contenidos a los que estamos expuestos. Tu atención, por favor te sumerge en la profunda realidad de la economía de la atención, explora los entresijos de cómo funciona la atención y analiza cómo la tecnología y la creatividad la moldean. Además, da las claves para que marcas y anunciantes reflexionen y generen contenidos sostenibles capaces de captarla en esta vorágine digital. ¿Qué estrategias se utilizan para captar nuestra atención desde los primeros segundos? ¿Cómo podemos generar y acceder a contenidos de calidad? El libro recoge la experiencia y los conocimientos de los mayores expertos en captación de la atención de diversos sectores: series, videojuegos, música, cine, deportes, comunicación empresarial, educación, pódcast, medios de comunicación, creadores digitales y, por supuesto, la publicidad. Y si eres de los grandes consumidores de contenidos y deseas recuperar enfoque y el control sobre tu tiempo, este libro explora la relación entre la atención, la salud mental y su impacto en la sociedad y el medioambiente y te equipa con las herramientas necesarias para ser el guardián de tu propia atención. 
505 0 |a Intro -- Agradecimientos -- Prólogo de Elena Neira -- Introducción -- 1. La economía de la atención -- 1. ¿Qué es la economía de la atención? -- 2. La economía de la atención según los teóricos -- 3. La competencia acérrima: la voz de las empresas de comunicación -- 4. La economía del creador. ¿Qué dicen los creadores de contenido? -- 5. Nosotros los prosumers. ¿Por qué la economía de la atención afecta a personas de todas las edades? -- 6. Nosotros somos el tráfico y el engagement es la moneda -- 2. La atención y la escasez -- 1. Qué es la atención y cómo funciona 
505 8 |a 2. Los diferentes tipos de atención -- 3. ¿Dónde está nuestra atención? -- 4. La dimensión de nuestra atención -- 5. El ciclo de atención sostenida -- 6. Los estímulos que generamos para recibir respuesta -- 7. No son las redes, es la dependencia a los servicios del dispositivo -- 8. La adaptación de la atención a la sobrecarga de contenidos del mercado -- 9. La atención y la salud mental -- 10. El valor de la atención en diferentes culturas -- 3. Los contenidos y la abundancia -- 1. ¿Qué es el contenido? -- 2. Los contenidos ya no están contenidos 
505 8 |a 3. Los contenidos son todo en lo que ponemos la atención -- 4. La era de la información. La escalada de generación de contenidos a partir de la digitalización -- 5. Las Revoluciones Industriales -- 6. Todo pasa por nuestros smartphones. El paradigma bajo demanda -- 7. Lo digital y lo biológico se difuminan -- 8. FOMO o el contenido que (no) nos perdemos -- 9. La travesía de la atención analógica a la digital -- 10. Los echochambers o el túnel en el que vivimos -- 11. El crecimiento exponencial de los contenidos -- 4. Claves para entender la captación de la atención 
505 8 |a 1. La arena global y la competitividad total -- 2. Lo primero es lo que le interesa a tu audiencia -- 3. Netflix y los datos aplicados a la creatividad -- 4. ¿Qué le interesa a una persona? ¿Cómo podemos conocer a nuestra audiencia? -- 5. Información y entretenimiento. ¿Qué demandamos? -- 6. Contenido transmedia como conexión del mundo bajo demanda -- 7. La aglutinación de factores de atracción -- 5. La captación de la atención: casos de éxito, sectores y formatos -- 1. Contenido editorial: Un libro es un producto muy serio. Ismael Nafría 
505 8 |a 2. Cine: Intuición, referencias y encontrar un hueco en el mercado. La saga de Tadeo Jones. Nico Matji -- 3. La comunicación de un producto o servicio: El amateurismo letal de Santi Rivas -- 4. La comunicación periodística: Información y noticias para las nuevas generaciones. Ac2ality y Nanísimo -- 5. Nuevos formatos de comunicación. Pódcast: Dixo, Podimo y Podium -- 6. Comunicación educativa. Jose Andrés Torres Mora y Tíscar Lara -- 7. Televisión: La pantalla donde convergen los mundos. Alberto Fernández -- 8. Las marcas y su nuevo rol en la economía de la atención 
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776 0 8 |i Print version:  |a Casas-Alatriste, Roger  |t Tu Atención, Por Favor  |d Madrid : Lid Editorial Empresarial S.L.,c2023  |z 9788411310383 
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