Marktforschung : Grundlagen und praktische Anwendungen /

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Das Lehrbuch vermittelt in komprimierter Form die wesentlichen Begriffe und Methoden der Marktforschung. Die Neuauflage wurde um die Kapitel Handelsforschung und Konkurrenzforschung erweitert.

Detalles Bibliográficos
Clasificación:Libro Electrónico
Autores principales: Koch, Jörg (Economist) (Autor), Gebhardt, Peter (Autor), Reidmüller, Florian (Autor)
Formato: Electrónico eBook
Idioma:Alemán
Publicado: Berlin ; Boston : De Gruyter Oldenbourg, [2016]
Edición:7., überarbeitete und aktualisierte Auflage.
Colección:De Gruyter Studium.
Temas:
Marketing research.
Marketing > Recherche.
BUSINESS & ECONOMICS > Industrial Management.
BUSINESS & ECONOMICS > Management.
BUSINESS & ECONOMICS > Management Science.
BUSINESS & ECONOMICS > Organizational Behavior.
Marktforschung.
Acceso en línea:Texto completo
Tabla de Contenidos:
  • Frontmatter
  • Vorwort
  • Inhaltsverzeichnis
  • A. Methodische Grundlagen der Marktforschung
  • 1. Grundlagen der Marktforschung
  • 2. Auswahlverfahren
  • 3. Methoden der Informationsgewinnung
  • B. Spezielle Anwendungsfelder der Marktforschung in der Praxis
  • 1. Panel- bzw. Trackingforschung
  • 2. Tests und Testmarktforschung
  • 3. Werbewirkungsforschung
  • 4. Einstellungsforschung
  • 5. Marken- und Markenwertforschung
  • 6. Segmentationsforschung
  • 7. Competitive Intelligence
  • 8. Marktforschung im Handel
  • 9. Mediaforschung
  • 10. Online-Marktforschung
  • 11. Internationale Marktforschung
  • C. Analyse und Dokumentation von Marktforschungsergebnissen
  • 1. Datenauswertung und -analyse
  • 2. Prognoseverfahren
  • 3. Dokumentation und Präsentation von Ergebnissen
  • Literaturverzeichnis/ -empfehlungen
  • Sachwortregister.

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