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Der Google-Effekt : Die Bildung Markenspezifischer Verben.
Annotation
| Clasificación: | Libro Electrónico |
|---|---|
| Autor principal: | |
| Formato: | Electrónico eBook |
| Idioma: | Alemán |
| Publicado: |
Berlin :
Logos Verlag Berlin,
2010.
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| Temas: | |
| Acceso en línea: | Texto completo |
Tabla de Contenidos:
- Intro; 1 Einleitung; 1.1 EinfÃơhrung in die Problemstellung; 1.2 Zielsetzung der Arbeit; 1.3 Ansatz und Vorgehensweise; 2 Begriffliche Grundlagen, Definitionen und Kontext; 2.1 Der Markenname: eine BegriffsklÃÞrung; 2.1.1 Der Begriff des Markennamens in der Sprachwissenschaft; 2.1.2 Die Marke als Rechtsgut; 2.1.3 Die Marke aus Marketingsicht; 2.1.4 Die Marke als wirtschaftlicher Wert; 2.2 Theoretischer Hintergrund im linguistischen Kontext; 2.2.1 Markennamen im Rahmen semantischer Bedeutungstheorien; 2.2.1.1 Passt die onomasiologische Perspektive?; 2.2.1.2 Bezeichnungswandel bei Markennamen.
- 2.2.2 Wortbildung und Onomasiologie: Zusammenfassung der Theorie-Diskussion im Kontext der Untersuchung2.2.3 Wortbildung durch Wortartenwechsel; 3 Wortbildung von Markennamen; 3.1 Anforderungen an neue Markennamen; 3.1.1 Sprachliche Anforderungen; 3.1.2 Formale Anforderungen an Markennamen; 3.2 Die Gestaltung von Markennamen (Typologien); 4 Die Generalisierung von Markennamen; 4.1 BegriffsklÃÞrung; 4.1.1 Beschreibung generalisierter Markennamen; 4.2 Ursachen der Generalisierung von Markennamen; 4.2.1 SprachunabhÃÞngige Rahmenbedingungen; 4.2.2 Sprachliche Rahmenbedingungen.
- 4.3 Probleme durch die Generalisierung von Markennamen4.3.1 Markenschutzrechtliche Aspekte; 4.3.2 Markenpolitische und absatzorientierte Aspekte; 5 Die Gebrauchsanalyse; 5.1 Untersuchungsdesign; 5.2 Die Ergebnisse der Gebrauchsanalyse; 5.2.1 Identifizierte Markenverben; 5.2.2 Wortartenwechsel von markenunabhÃÞngigen Neologismen; 5.3 Detailanalyse der Markennamen in Verbform; 5.3.1 Sprachliche Gemeinsamkeiten von Markenverben; 5.3.2 SprachunabhÃÞngige Gemeinsamkeiten als Voraussetzung fÃơr die Akzeptanz von Markenverben; 5.3.3 Zusammenfassung der Zwischenergebnisse.
- 5.4 Die Beziehung zwischen Markenverben und wirtschaftlichem Erfolg5.5 Markenverben als Kampagnenvokabular und Sonderformen; 5.5.1 Typologien von Markennamenderivaten in der Werbung; 5.5.2 GrÃơnde gegen einen Transfer in den Konsumentenwortschatz; 5.6 Das Markenverb als zeitlich begrenzte Erscheinung; 5.7 Die Basismarke in Verbform; 5.8 Randerscheinungen; 5.8.1 PhÃÞnomenisierende Markenverben; 5.8.2 Indirekte und okkasionelle Markenverben; 6 Die Marke GOOGLE; 6.1 Spezifika des Unternehmens und der Markenkultur; 6.2 Spezifika der Sprachintegration von GOOGLE.
- 6.3 Steuerbarkeit und Ã#x9C;bertragbarkeit des Google-Effekts7 Perzeption von markenbezogenen Verben am Beispiel â#x80;#x9E;googelnâ#x80;#x9C;; 7.1 Untersuchungsansatz und
- design; 7.2 Ergebnisse zur Wahrnehmung und Nutzung des Verbs â#x80;#x9E;googelnâ#x80;#x9C;; 7.2.1 Das semantische VerstÃÞndnis von â#x80;#x9E;googelnâ#x80;#x9C;; 7.2.2 Die VerwendungshÃÞufigkeit von â#x80;#x9E;googelnâ#x80;#x9C;; 7.2.3 Die Bekanntheit der â#x80;#x9E;Google-Etymologieâ#x80;#x9C;; 7.2.4 Die Zuordnung des Markenverbs â#x80;#x9E;googelnâ#x80;#x9C; zu einer Sprache; 7.2.5 Allgemeine Wahrnehmung markenspezifischer Verben; 7.3 Zusammenfassung und Bewertung der empirischen Ergebnisse.