Historia de la comunicación corporativa en Cataluña.

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La comunicación corporativa no solo tiene una vida muy corta en nuestro país sino que, en líneas generales, posee unos orígenes bastante difusos, como se describe en este libro, y que se remontan a principios de la década de los años ochenta, es decir, a hace solo tres decenios atrás, y de he...

Descripción completa

Detalles Bibliográficos
Clasificación:Libro Electrónico
Autor principal: Matilla i Serrano, Kathy
Formato: Electrónico eBook
Idioma:Español
Publicado: Barcelona : Editorial UOC, 2015.
Temas:
Communication in organizations > Spain > Catalonia > History.
Communication in marketing > Spain > Catalonia > History.
Public relations > Spain > Catalonia > History.
Communication dans les organisations > Espagne > Catalogne > Histoire.
Communication en marketing > Espagne > Catalogne > Histoire.
Relations publiques > Espagne > Catalogne > Histoire.
Communication in marketing
Communication in organizations
Public relations
Spain > Catalonia
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History
Acceso en línea:Texto completo
Tabla de Contenidos:
  • Historia d e la comunicación corporativa en Cataluña ; Página Legal; Índice; Prólogo; Introducción; I Algunas cuestiones terminológicas en torno a la comunicación corporativa; II El asociacionismo comunicativo en Cataluña; III La "enseñanza" universitaria de la comunicación corporativa en Cataluña; IV Las agencias de comunicación corporativa en Cataluña; V El dircom en Cataluña; Anexo n.ð 1 Investigación sobre la praxis estratégica de "dircoms" y agencias/consultoras de relaciones públicas y comunicación en España (Matilla, 2012).
  • Anexo n.ð 2 El Decálogo dircom. 10 preguntas y 10 respuestas sobre la función de dirección de comunicaciónAutores; Introducción; 1. La etapa de emergencia (1900-1990); 2. La etapa de consolidación y desarrollo de la comunicación corporativa (1991-2014); 3. Un capítulo aparte: la confusión terminológica; Comentarios finales; Referencias bibliográficas; Introducción; 1. La etapa de emergencia (1922-1974); 2. La etapa de consolidación (1975-1997); 3. La etapa de desarrollo (1998-2014); Introducción; 1. La etapa de emergencia (1954-1967); 2. La etapa de consolidación (1968-2008).
  • 3. La etapa de desarrollo (2009-2014)Introducción; 1. La etapa de emergencia (1900-1975); 2. La etapa de consolidación: el crecimiento del mercado español de la comunicación en democracia (1976-1990); 3. La etapa de desarrollo: crecimiento, internacionalización y estabilización del sector de la comunicación corporativa (1991-2014); Comentarios finales; Referencias bibliográficas; Introducción; 1. La etapa de emergencia en España (1960-2007); 2. La etapa de consolidación de los dircoms en Cataluña (2008-2014); 1. ¿Qué es un dircom?
  • 2. La comunicación corporativa y el capital de activos intangibles3. El plan estratégico de comunicación corporativa y cuál es su ROI; 4. El perfil profesional ideal del dircom; 5. La ubicación del dircom en el organigrama; 6. Por qué contratar un dircom; 7. La evaluación del rendimiento y la rentabilidad de un dircom; 8. Organizaciones que necesitan un dircom; 9. El coste de no tener un dircom; 10. Cómo puedo encontrar a un buen dircom; 1.1. Los antecedentes: desde la primera publicidad hasta la Segunda Guerra Mundial; 1.2. La situación en el mundo posterior a la Segunda Guerra Mundial.
  • 1.3. Las décadas de los setenta y ochenta: los orígenes de la comunicación corporativa2.1. La evolución de la comunicación corporativa; 2.2. Los elementos de la comunicación corporativa: funciones y estructuras; 3.1. Comunicación corporativa / relaciones públicas; 3.2. Comunicación corporativa, organizacional, institucional y empresarial; 3.3. Comunicación corporativa / dirección de comunicación; 3.4. ¿Reputation management? ¿Gestión de los intangibles?; 1.1. Érase una vez veintisiete valientes ... ; 1.2. Del volver a empezar a la mayoría de edad; 1.3. Y de repente se hizo la luz ...

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