Marketing : prozess- und praxisorientierte grundlagen /

The textbook covers the basic elements of conceptual marketing. The focus is on the marketing of consumer goods, and the fourth edition places special emphasis on brand marketing. The sub-strategic dimension of brand policy is examined in the context of marketing tools. The chapter on contracting po...

Full description

Bibliographic Details
Call Number:Libro Electrónico
Main Author: Runia, Peter M. (Author)
Format: Electronic eBook
Language:Alemán
Published: Berlin, Germany ; Boston, Massachusetts : De Gruyter Oldenbourg, 2015.
Series:De Gruyter Studium.
Subjects:
Marketing.
Business.
Sales promotion.
Affaires.
Ventes > Promotion.
marketing.
businesses (business enterprises)
BUSINESS & ECONOMICS / Marketing / General.
Business
Marketing
Sales promotion
Online Access:Texto completo
Table of Contents:
  • Frontmatter
  • Inhalt
  • Vorwort zur vierten Auflage
  • Vorwort zur dritten Auflage
  • Vorwort zur zweiten Auflage
  • Vorwort zur ersten Auflage
  • Abbildungsverzeichnis
  • Abkürzungsverzeichnis
  • I. Grundlagen des Marketing
  • II. Marketinganalyse
  • III. Zielsystem des Unternehmens
  • IV. Marketingstrategien
  • 1. Substrategische Dimension der Markenpolitik
  • 2. Markenidentität und Markenimage
  • 3. Systematik des Marketing-Mix
  • 4. Produktpolitik
  • 5. Kontrahierungspolitik
  • 6. Distributionspolitik
  • 7. Kommunikationspolitik
  • VI. Marketingkontrolle
  • VII. Marketingplanung
  • Literaturverzeichnis
  • Stichwortregister
  • Zu den Autoren.

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