Neuromarketing : modelle und Anwendungen in der marketingpraxis /

Neuromarketing wird im Moment als wichtiger Trend des Marketings und der Marktforschung betrachtet. Dabei polarisiert es. Auf der einen Seite werden hohe Erwartungen an diese neue Forschungsrichtung gestellt; auf der anderen Seite wird ernüchternd festgestellt, dass es keine Wunder vollbringen kann...

Description complète

Détails bibliographiques
Cote:Libro Electrónico
Auteur principal: Lange, Juliane (Auteur)
Format: Électronique eBook
Langue:Alemán
Publié: Hamburg [Germany] : Diplomica Verlag GmbH, 2014.
Sujets:
Marketing > Psychological aspects.
Consumer behavior > Germany.
Marketing > Aspect psychologique.
Consommateurs > Comportement > Allemagne.
BUSINESS & ECONOMICS > Industrial Management.
BUSINESS & ECONOMICS > Management.
BUSINESS & ECONOMICS > Management Science.
BUSINESS & ECONOMICS > Organizational Behavior.
Consumer behavior
Marketing > Psychological aspects
Germany
Accès en ligne:Texto completo
Description
Résumé:Neuromarketing wird im Moment als wichtiger Trend des Marketings und der Marktforschung betrachtet. Dabei polarisiert es. Auf der einen Seite werden hohe Erwartungen an diese neue Forschungsrichtung gestellt; auf der anderen Seite wird ernüchternd festgestellt, dass es keine Wunder vollbringen kann. In erster Linie belegt Neuromarketing vieles, was bereits bekannt ist, mit wissenschaftlich fundierten Hintergründen. Es hilft aber auch, die Produkt- und Kommunikationsgestaltung zu optimieren, und geht da weiter, wo die klassische Marktforschung an ihre Grenzen stößt. Dabei revolutioniert Neuromar.
Description matérielle:1 online resource (119 pages) : illustrations (some color), tables
Bibliographie:Includes bibliographical references.
ISBN:9783842842854
3842842856

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