Marketing internacional /

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La práctica profesional del marketing internacional y escribir un libro sobre el tema tienen mucho en común. La atención se centra en deleitar al cliente; es mucho trabajo, la competencia es fuerte y resulta satisfactorio tener éxito. Por lo tanto, es un gran placer presentar la decimoprimera edició...

Descripción completa

Detalles Bibliográficos
Autor principal: Czinkota, Michael R. (autor)
Otros Autores: Ronkainen, Ilkka A. (autor), Mez y Staines, Guadalupe (traductor), Treviño Rosales, Magda Elizabeth (traductor), Noriega Vázquez, Ma. Alejandra (adaptador), Calderón Frese, Citlali del Carmen (revisor), Escobar Ceballos, Griselda (revisor), Calderón Ríos, Norma Otilia (revisor)
Formato: eBook
Idioma:Español
Inglés
Publicado: México, D.F Cengage 2019
Edición:11a. ed.
Temas:
Análisis de mercado
Mercadeo internacional
Planificación de mercado
Estrategia del producto
Investigación de mercado internacionales
Acceso en línea:Texto completo
Tabla de Contenidos:
  • Parte 1. El entorno del marketing internacional
  • 1. Impulsores del entorno global
  • 2. Marcos de referencia y política del comercio internacional
  • 3. Rol de la cultura
  • 4. El entorno económico
  • 5. Entornos político y legal
  • Parte 2. Cómo identi?car clientes globales
  • 6. Mercados de consumo, industrial y gubernamental
  • 7. Planeación estratégica
  • 8. Análisis de personas y mercados
  • 9. Entrada y expansión en los mercados
  • 10. Organización, implementación y control del marketing
  • Parte 3. Mezcla de marketing global
  • 11. Administración del producto y marcas globales
  • 12. Marketing de servicios global
  • 13. Publicidad, promoción y ventas
  • 14. Estrategias y tácticas de precios
  • 15. Distribución y logística globales
  • Parte 4. Liderazgo en marketing global
  • 16. Social media y comunicación
  • 17. Liderazgo, responsabilidad social corporativa y sustentabilidad
  • 18. Nuevas direcciones y desafíos

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