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Investigación de mercados /
Algunos expertos en investigación dirían que el mundo de la investigación de mercados ha cambiado por completo desde la publicación de la edición anterior de este texto, en 2012. Aunque nosotros no estamos dispuestos a llegar tan lejos, coincidimos en que diversas innovaciones y tendencias han tenid...
| Autor principal: | |
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| Otros Autores: | , , |
| Formato: | eBook |
| Idioma: | Español Inglés |
| Publicado: |
México, D.F.
Cengage
2016
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| Edición: | 10a. ed. |
| Temas: | |
| Acceso en línea: | Texto completo |
Tabla de Contenidos:
- El papel de la investigación de mercados en la toma de decisiones
- La industria de la investigación de mercados y la ética de la investigación
- Definición del problema, investigación exploratoria y el proceso de investigación
- Datos secundarios y Análisis del Big Data
- Investigación cualitativa
- Investigación por encuesta tradicional
- Investigación de mercados en línea-El crecimiento de la investigación
- Recolección de datos primarios: observación
- Recolección de datos primarios: experimentación y mercados de prueba
- El concepto de medición
- Uso de escalas de medición para incrementar la efectividad del marketing
- Diseño de cuestionarios
- Consideraciones básicas de muestreo
- Determinación del tamaño de la muestra
- Procesamiento de datos y Análisis fundamental de datos
- Prueba estadística de diferencias y relaciones
- Correlación y regresión bivariadas
- Análisis de datos multivariados
- Comunicación de los resultados de la investigación
- Gestión de la investigación de mercados