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Investigación de mercados /
La motivación para escribir este libro fue ofrecer un texto sobre investigación de mercados que estuviera completo, que fuera práctico, aplicado y administrativo, y que ofreciera una cobertura equilibrada de material tanto cualitativo como cuantitativo. Esta obra se escribió desde la perspectiva del...
| Call Number: | HF5415.2 M3.44418 2008 |
|---|---|
| Main Author: | |
| Other Authors: | , |
| Format: | Book |
| Language: | Español Inglés |
| Published: |
México :
Pearson Educación,
2008.
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| Edition: | 5a ed. |
| Subjects: |
Table of Contents:
- Introducción a la investigación de mercados
- Definición de la investigación y desarrollo del problema
- Diseño de investigación
- Diseño de investigación exploratoria, datos secundarios
- Diseño de investigación exploratoria, investigación cualitativa
- Diseño de investigación descriptiva, observación
- Diseño de investigación causal
- Medición
- Tabulación
- Comparativa escalar
- Técnicas no comparativas escalares
- Cuestionarios y diseño de formularios
- Diseño y procedimientos para la obtención de la muestra
- Determinación del tamaño de la muestra final e inicial
- Campo de trabajo. Preparación de datos
- Frecuencia de distribución, tabulación cruzada y prueba de la hipótesis
- Análisis de la varianza y la covarianza
- Correlación y regresión
- Análisis discriminatorio
- Análisis factorial
- Escalas multidimensionales
- Preparación para elaborar los reportes y presentaciones
- Investigación de mercados internacionales.