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Fundamentos de marketing /
Versión condensada del exitoso título Marketing de Charles Lamb, Joe Hair y Carl McDaniel. Fundamentos de marketing, cuarta edición, presenta lo más actualizado de esta disciplina en cuanto a conceptos, términos y casos reales. Este título está diseñado para cursos introductorios de marketing en áre...
| Clasificación: | HF5415 L3.52318 2006 |
|---|---|
| Autor principal: | |
| Otros Autores: | , , |
| Formato: | Libro |
| Idioma: | Español Inglés |
| Publicado: |
México :
Thomson,
[2006].
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| Edición: | 4a edición. |
| Temas: |
Tabla de Contenidos:
- Parte I: El mundo del marketing.
- Panorámica del marketing.
- Ética, responsabilidad social y el entorno del marketing.
- Desarrollo de una visión global.
- Parte 2: Análisis de oportunidades de marketing.
- Toma de decisiones del consumidor.
- Marketing de negocios.
- Segmentación y fijación de mercados meta.
- Sistemas de soporte de decisiones y la investigación de mercados.
- Parte 3: Decisiones del producto y la distribución.
- Conceptos de productos y servicios.
- Desarrollo y administración de productos.
- Administración de los canales de marketing y la cadena de abasto.
- Ventas al detalle.
- Parte 4: Promoción y decisiones de fijación de precios.
- Comunicaciones integradas de marketing y ventas personales.
- Publicidad, relaciones públicas y promociones de venta.
- Marketing por Internet.
- Conceptos de fijación de precios.