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Der Online Marketing Manager : Handbuch für die Praxis.
| Clasificación: | Libro Electrónico |
|---|---|
| Autor principal: | |
| Otros Autores: | , , , |
| Formato: | Electrónico eBook |
| Idioma: | Alemán |
| Publicado: |
Heidelberg :
O'Reilly,
2017.
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| Colección: | Basics.
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| Temas: | |
| Acceso en línea: | Texto completo (Requiere registro previo con correo institucional) |
Tabla de Contenidos:
- Vorwort
- Von Karl Kratz
- Kapitel 1: Online-Marketing
- Von Felix Beilharz
- Wandel der Marketingkommunikation von Push zu Pull
- Nutzerzahlen
- Mobile Web
- Bewegtbild
- Big Data
- GAFA
- Sprache, Assistenten, kÃơnstliche Intelligenzen
- Es bleibt spannend
- Trends im Online-Marketing â#x80;#x93; eine EinschÃÞtzung der Experten-Autoren
- Berufsbild und Aufgaben des Online Marketing Manager: Interview mit Philipp KlÃœckner
- Kapitel 2: Die Online-Marketing- Strategie
- Die wichtigsten Online-Marketing- Instrumente und -KanÃÞle
- Online-Marketing im Marketing-MixStrategie und Taktik
- Ziel- und Bedarfsgruppenanalysen
- SWOT-Analyse zur Bestimmung des Online-Marketing-Mix
- Die Customer Journey im Zentrum des Online-Marketings
- Die Entwicklung einer Online-Marketing- Strategie entlang der Customer Journey
- Digitaler Markenaufbau als kritischer Erfolgsfaktor
- Kennzahlen fÃơr erfolgreiches Branding
- Verbesserung der digitalen MarkenpopularitÃÞt und thematischen MarkenstÃÞrke
- Die eigenen Assets als Kern der Online-Marketing-Strategie
- Interview mit Karl Kratz
- Kapitel 3: Conversion-OptimierungConversion-Optimierung im Marketing-Mix
- Grundbegriffe und Status quo
- Wichtige Konzepte, Aufgaben und typische Herausforderungen
- Kennzahlen und Erfolgsmessung
- Lernen von Erfolgsbeispielen
- Checklisten fÃơr Websites
- Interview mit André Morys
- Kapitel 4: SEO â#x80;#x93; Suchmaschinenoptimierung
- Definition und Einordnung von SEO im Online-Marketing-Kontext
- Was ein Online Marketing Manager beherrschen sollte
- Kennzahlen und Erfolgsmessung
- Tipps und Tricks fÃơr die Suchmaschinenoptimierung
- Interview mit Sarah SeifermannKapitel 5: SEA â#x80;#x93; Search Engine Marketing
- Grundbegriffe und Einordnung von Search Engine Marketing
- Was ein SEA-Manager beherrschen sollte
- Wichtige Kennzahlen und Erfolgsmessungen
- Lernen anhand von Beispielen
- Interview mit Philipp Schwarz
- Kapitel 6: Affiliate Marketing
- Grundbegriffe und ZusammenhÃÞnge
- Trends im Affiliate Marketing
- Interview mit Simon Steppat
- Kapitel 7: Display Advertising
- Entwicklung, Grundbegriffe und ZusammenhÃÞnge von Display Advertising
- Die Rolle von Display Advertising und Real Time Advertising im Online-Marketing-MixWichtige Konzepte, Technologien und Herausforderungen
- Datenschutz
- Konzepte â#x80;#x93; Kampagnentypen und Einsatzzwecke in Display Advertising und RTA
- Werbemittel â#x80;#x93; oft belÃÞchelt, fast immer unterschÃÞtzt
- Herausforderungen
- Kennzahlen und Erfolgsmessung
- Lernen von Erfolgsbeispielen
- Checkliste fÃơr erfolgreiche Kampagnen
- Linktipps
- Interview mit Thorsten Eder
- Kapitel 8: E-Mail-Marketing
- Grundbegriffe und Einordnung von E-Mail-Marketing