Content marketing : Das Praxis-Handbuch für Unternehmen, Strategie entwickeln, Content planen, Zielgruppe erreichen /

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Strategie entwickeln, Content planen, Zielgrupper erreichen Ziele richtig definieren und Strategie entwickeln als Basis für den gesamten Content-Marketing-Prozess Marke stärken und Kunden entlang der gesamten Customer Journey aktivieren Zahlreiche Beispiele, Praxis-Tipps, Checklisten und nützlich...

Descripción completa

Detalles Bibliográficos
Clasificación:Libro Electrónico
Autor principal: Ansari, Sepita (Autor)
Formato: Electrónico eBook
Idioma:Alemán
Publicado: Frechen : MITP Verlags GmbH & Co. KG : MITP, 2017.
Colección:Mitp Business.
Temas:
Target marketing.
Marketing > Management.
Cibles (Marketing)
Marketing > Gestion.
BUSINESS & ECONOMICS > Industrial Management.
BUSINESS & ECONOMICS > Management.
BUSINESS & ECONOMICS > Management Science.
BUSINESS & ECONOMICS > Organizational Behavior.
Online-Marketing
Content Management
Business-to-Business-Marketing
Acceso en línea:Texto completo (Requiere registro previo con correo institucional)
Tabla de Contenidos:
  • Cover
  • Titel
  • Impressum
  • Inhaltsverzeichnis
  • Über die Autoren
  • Einleitung
  • Kapitel 1: Warum Content Marketing
  • 1.1 Einleitung und Definition Content Marketing
  • 1.1.1 Definition
  • 1.1.2 Semantisches Web und Inhalte für Maschinen
  • 1.1.3 Abgrenzung zum klassischen Marketing
  • Kapitel 2: Content-Marketing-Strategie
  • 2.1 Zielorientierung
  • 2.1.1 Content Mission
  • 2.1.2 Ziele und KPI
  • 2.2 Strategieentwicklung
  • 2.2.1 Marktanalyse
  • 2.2.2 Zielgruppenanalyse
  • 2.2.3 Customer-Journey-Analyse
  • 2.2.4 Content-Audit
  • 2.2.5 Strategieformulierung
  • 2.3 Storytelling
  • 2.4 Inhalte für B2B und B2C
  • 2.5 Checkliste: Erfolgsfaktoren
  • Kapitel 3: Content-Planung
  • 3.1 Content-Planung mit dem Help-Hub-Hero-Modell
  • 3.2 Themenpotenziale erkennen
  • 3.2.1 Basis-Anforderungen je Branche
  • 3.2.2 Kernfrage: Was wollen die Kunden?
  • 3.3 Themen finden auf Basis von Keywords und Suchtrends
  • 3.3.1 Positionierung im Content-Wettbewerb
  • 3.4 Formatplanung
  • 3.5 Kanalplanung
  • 3.5.1 Website Analytics geben Gewissheit
  • 3.5.2 Kanalplanung für ein neues Content-Angebot
  • 3.5.3 Touchpoint-Analyse mit Google
  • 3.5.4 Keine Scheu vor neuen Kanälen!
  • 3.5.5 Social Media Analytics studieren
  • 3.6 Redaktionsplanung
  • 3.7 Workflows und Prozesse
  • 3.7.1 Teamorganisation
  • 3.7.2 Ressourcen- und Budgetplanung
  • 3.7.3 Typische Organisationshürden
  • 3.7.4 Content-Management-Prozess
  • 3.7.5 Checkliste/Content Scorecard
  • Kapitel 4: Content-Produktion
  • 4.1 Vor der Produktion
  • 4.1.1 Make-or-Buy
  • 4.1.2 Projektmanagement während der Content-Produktion
  • 4.2 Produktion von Content-Formaten
  • 4.2.1 Text
  • 4.2.2 Bild
  • 4.2.3 Video & Audio
  • 4.2.4 Websites
  • 4.3 Go-Live und Kampagnensteuerung
  • Kapitel 5: Content-Distribution
  • 5.1 Owned, Paid, Earned
  • 5.2 Suchmaschinenwerbung (SEA)
  • 5.3 Social-Media-Distribution
  • 5.4 PR für Content
  • 5.5 Linkbuilding
  • 5.5.1 Die Suche nach dem verlinkungswürdigen Asset
  • 5.5.2 Anatomie eines perfekten Backlinks
  • 5.5.3 Tipps für den Linkaufbau
  • Kapitel 6: Bereitstellung von Content für Suchmaschinen
  • 6.1 Relevanz aus Sicht einer Suchmaschine
  • 6.2 On-Page-Optimierung einer Webseite
  • 6.2.1 Keyword-Recherche und -Analyse
  • 6.3 Wettbewerbsanalyse
  • 6.3.1 HTML-Quellcodes
  • 6.3.2 Architektur und interne Verlinkung
  • 6.3.3 Server-Optimierung und Page Speed
  • 6.3.4 Text-Optimierung
  • 6.4 Optimierung für Google Verticals
  • 6.4.1 Google-Bildersuche
  • 6.4.2 Google-Videosuche
  • 6.4.3 Google News
  • 6.5 Optimierung für mobile Clients
  • 6.5.1 Umsetzung mobiler Seiten
  • 6.5.2 Mobile Friendliness
  • 6.5.3 Mobile Webseite und App-Indexierung
  • Kapitel 7: Content-Marketing-Analytics
  • 7.1 Content für die Kundenakquise
  • 7.1.1 Traffic-Quelle je URL bestimmen
  • 7.1.2 Keyword-bezogenen Traffic bestimmen
  • 7.1.3 Demografie-Merkmale überprüfen
  • 7.1.4 User-Engagement beobachten
  • 7.1.5 Ziele definieren und messen

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