Content marketing : Das Praxis-Handbuch für Unternehmen, Strategie entwickeln, Content planen, Zielgruppe erreichen /

Mostrar otras versiones (1)

Strategie entwickeln, Content planen, Zielgrupper erreichen Ziele richtig definieren und Strategie entwickeln als Basis für den gesamten Content-Marketing-Prozess Marke stärken und Kunden entlang der gesamten Customer Journey aktivieren Zahlreiche Beispiele, Praxis-Tipps, Checklisten und nützlich...

Descripción completa

Detalles Bibliográficos
Clasificación:Libro Electrónico
Autor principal: Ansari, Sepita (Autor)
Formato: Electrónico eBook
Idioma:Alemán
Publicado: Frechen : MITP Verlags GmbH & Co. KG : MITP, 2017.
Colección:Mitp Business.
Temas:
Target marketing.
Marketing > Management.
Cibles (Marketing)
Marketing > Gestion.
BUSINESS & ECONOMICS > Industrial Management.
BUSINESS & ECONOMICS > Management.
BUSINESS & ECONOMICS > Management Science.
BUSINESS & ECONOMICS > Organizational Behavior.
Online-Marketing
Content Management
Business-to-Business-Marketing
Acceso en línea:Texto completo (Requiere registro previo con correo institucional)

MARC

LEADER 00000cam a2200000 i 4500
001 OR_ocn984342533
003 OCoLC
005 20231017213018.0
006 m o d
007 cr cnu|||unuuu
008 170426s2017 gw o 000 0 ger d
040 |a N$T  |b eng  |e rda  |e pn  |c N$T  |d YDX  |d N$T  |d UMI  |d OCLCF  |d EBLCP  |d HEBIS  |d OCLCO  |d OCL  |d OCLCQ  |d OCLCA  |d OCLCQ  |d VT2  |d TOH  |d OCLCO  |d OCLCQ 
019 |a 985323770  |a 985383860  |a 985493617  |a 985636024  |a 985847765  |a 986199208  |a 986273675  |a 986525853  |a 986625716  |a 986859485  |a 990624869 
020 |a 9783958450455  |q (electronic bk.) 
020 |a 3958450458  |q (electronic bk.) 
020 |a 3958450466 
020 |a 9783958450462 
020 |z 9783958450448 
020 |z 9783958450462 
029 1 |a AU@  |b 000071517887 
035 |a (OCoLC)984342533  |z (OCoLC)985323770  |z (OCoLC)985383860  |z (OCoLC)985493617  |z (OCoLC)985636024  |z (OCoLC)985847765  |z (OCoLC)986199208  |z (OCoLC)986273675  |z (OCoLC)986525853  |z (OCoLC)986625716  |z (OCoLC)986859485  |z (OCoLC)990624869 
037 |a CL0500000857  |b Safari Books Online 
050 4 |a HF5415.127 
072 7 |a BUS  |x 082000  |2 bisacsh 
072 7 |a BUS  |x 041000  |2 bisacsh 
072 7 |a BUS  |x 042000  |2 bisacsh 
072 7 |a BUS  |x 085000  |2 bisacsh 
082 0 4 |a 658.802  |2 23 
049 |a UAMI 
100 1 |a Ansari, Sepita,  |e author. 
245 1 0 |a Content marketing :  |b Das Praxis-Handbuch für Unternehmen, Strategie entwickeln, Content planen, Zielgruppe erreichen /  |c Sepita Ansari, Wolfgang Müller. 
264 1 |a Frechen :  |b MITP Verlags GmbH & Co. KG :  |b MITP,  |c 2017. 
300 |a 1 online resource 
336 |a text  |b txt  |2 rdacontent 
337 |a computer  |b c  |2 rdamedia 
338 |a online resource  |b cr  |2 rdacarrier 
490 1 |a Mitp Business 
588 0 |a Online resource; title from PDF title page (EBSCO, viewed May 24, 2017). 
520 |a Strategie entwickeln, Content planen, Zielgrupper erreichen Ziele richtig definieren und Strategie entwickeln als Basis für den gesamten Content-Marketing-Prozess Marke stärken und Kunden entlang der gesamten Customer Journey aktivieren Zahlreiche Beispiele, Praxis-Tipps, Checklisten und nützliche Tools Content Marketing stellt den Kunden in den Mittelpunkt aller Aktivitäten. Dabei vermitteln gezielt geplante Inhalte zwischen dem Angebot des Unternehmens und den Bedürfnissen der Kunden. Unternehmen und Kunden wachsen damit enger zusammen und die Wertschöpfung steigt. Für effektives Content Marketing benötigen Sie einen klaren Plan, um das Potenzial für Ihr Unternehmen voll auszuschöpfen. Mit diesem Buch erhalten Sie einen Leitfaden, der praxisnah erläutert, worauf es ankommt. Wesentlich ist dabei, dass erfolgreicher Content immer zielgerichtet und auf Basis einer umfassenden Strategie entsteht. Sie lernen, Content-Marketing-Ziele im Einklang mit Unternehmenszielen zu definieren, geeignete KPI zu bestimmen und auf dieser Basis Ihre Content-Strategie zu entwickeln. Ausgehend davon werden als weitere Schritte die Content-Planung, -Produktion und -Distribution bis hin zur Analyse behandelt. Sie erfahren, wie Sie die Interessen und Bedürfnisse Ihrer Zielgruppe analysieren, um Ihren Content darauf abstimmen zu können. Die Autoren erläutern, wie wichtig die Customer Journey ist, die den Kaufprozess in Phasen unterteilt. Sie zeigen auf, dass die Nutzer in jeder Phase mit unterschiedlichen Inhalten bedient werden müssen. Anhand von Beispielen aus der Praxis lernen Sie, den Content für jede Phase der Customer Journey optimal zu planen. Angeleitet durch dieses Buch wählen Sie die Kanäle und Distributionsplattformen bewusst aus, um mit potenziellen und bestehenden Kunden in den Dialog zu treten. Abschließend zeigen die Autoren, wie Sie mit Analytics-Methoden überprüfen, ob Sie Ihre strategischen Ziele erreichen. Aus dem Inhalt: Strategie: Zielorientierung und KPIs Strategieentwicklung mittels SWOT-Analyse Markt- und Zielgruppenanalyse Customer Journey Content-Planung: Help-Hub-Hero-Modell Themenpotenziale erkennen Themenfindung Formatplanung Kanalplanung Redaktionsplanung Workflows und Prozesse Content-Produktion: Projektmanagement und Briefing Content-Formate Content-Distribution: Owned, Paid, Earned Suchmaschinenwerbung Social-Media-Distribution PR für Content Linkbuilding Bereitstellung von Content für Suchmaschinen: On-Page-Optimierung Optimierung für... 
505 0 |a Cover -- Titel -- Impressum -- Inhaltsverzeichnis -- Über die Autoren -- Einleitung -- Kapitel 1: Warum Content Marketing -- 1.1 Einleitung und Definition Content Marketing -- 1.1.1 Definition -- 1.1.2 Semantisches Web und Inhalte für Maschinen -- 1.1.3 Abgrenzung zum klassischen Marketing -- Kapitel 2: Content-Marketing-Strategie -- 2.1 Zielorientierung -- 2.1.1 Content Mission -- 2.1.2 Ziele und KPI -- 2.2 Strategieentwicklung -- 2.2.1 Marktanalyse -- 2.2.2 Zielgruppenanalyse -- 2.2.3 Customer-Journey-Analyse -- 2.2.4 Content-Audit -- 2.2.5 Strategieformulierung -- 2.3 Storytelling 
505 8 |a 2.4 Inhalte für B2B und B2C -- 2.5 Checkliste: Erfolgsfaktoren -- Kapitel 3: Content-Planung -- 3.1 Content-Planung mit dem Help-Hub-Hero-Modell -- 3.2 Themenpotenziale erkennen -- 3.2.1 Basis-Anforderungen je Branche -- 3.2.2 Kernfrage: Was wollen die Kunden? -- 3.3 Themen finden auf Basis von Keywords und Suchtrends -- 3.3.1 Positionierung im Content-Wettbewerb -- 3.4 Formatplanung -- 3.5 Kanalplanung -- 3.5.1 Website Analytics geben Gewissheit -- 3.5.2 Kanalplanung für ein neues Content-Angebot -- 3.5.3 Touchpoint-Analyse mit Google -- 3.5.4 Keine Scheu vor neuen Kanälen! 
505 8 |a 3.5.5 Social Media Analytics studieren -- 3.6 Redaktionsplanung -- 3.7 Workflows und Prozesse -- 3.7.1 Teamorganisation -- 3.7.2 Ressourcen- und Budgetplanung -- 3.7.3 Typische Organisationshürden -- 3.7.4 Content-Management-Prozess -- 3.7.5 Checkliste/Content Scorecard -- Kapitel 4: Content-Produktion -- 4.1 Vor der Produktion -- 4.1.1 Make-or-Buy -- 4.1.2 Projektmanagement während der Content-Produktion -- 4.2 Produktion von Content-Formaten -- 4.2.1 Text -- 4.2.2 Bild -- 4.2.3 Video & Audio -- 4.2.4 Websites -- 4.3 Go-Live und Kampagnensteuerung -- Kapitel 5: Content-Distribution 
505 8 |a 5.1 Owned, Paid, Earned -- 5.2 Suchmaschinenwerbung (SEA) -- 5.3 Social-Media-Distribution -- 5.4 PR für Content -- 5.5 Linkbuilding -- 5.5.1 Die Suche nach dem verlinkungswürdigen Asset -- 5.5.2 Anatomie eines perfekten Backlinks -- 5.5.3 Tipps für den Linkaufbau -- Kapitel 6: Bereitstellung von Content für Suchmaschinen -- 6.1 Relevanz aus Sicht einer Suchmaschine -- 6.2 On-Page-Optimierung einer Webseite -- 6.2.1 Keyword-Recherche und -Analyse -- 6.3 Wettbewerbsanalyse -- 6.3.1 HTML-Quellcodes -- 6.3.2 Architektur und interne Verlinkung -- 6.3.3 Server-Optimierung und Page Speed 
505 8 |a 6.3.4 Text-Optimierung -- 6.4 Optimierung für Google Verticals -- 6.4.1 Google-Bildersuche -- 6.4.2 Google-Videosuche -- 6.4.3 Google News -- 6.5 Optimierung für mobile Clients -- 6.5.1 Umsetzung mobiler Seiten -- 6.5.2 Mobile Friendliness -- 6.5.3 Mobile Webseite und App-Indexierung -- Kapitel 7: Content-Marketing-Analytics -- 7.1 Content für die Kundenakquise -- 7.1.1 Traffic-Quelle je URL bestimmen -- 7.1.2 Keyword-bezogenen Traffic bestimmen -- 7.1.3 Demografie-Merkmale überprüfen -- 7.1.4 User-Engagement beobachten -- 7.1.5 Ziele definieren und messen 
590 |a O'Reilly  |b O'Reilly Online Learning: Academic/Public Library Edition 
590 |a eBooks on EBSCOhost  |b EBSCO eBook Subscription Academic Collection - Worldwide 
650 0 |a Target marketing. 
650 0 |a Marketing  |x Management. 
650 6 |a Cibles (Marketing) 
650 6 |a Marketing  |x Gestion. 
650 7 |a BUSINESS & ECONOMICS  |x Industrial Management.  |2 bisacsh 
650 7 |a BUSINESS & ECONOMICS  |x Management.  |2 bisacsh 
650 7 |a BUSINESS & ECONOMICS  |x Management Science.  |2 bisacsh 
650 7 |a BUSINESS & ECONOMICS  |x Organizational Behavior.  |2 bisacsh 
650 7 |a Marketing  |x Management.  |2 fast  |0 (OCoLC)fst01010209 
650 7 |a Target marketing.  |2 fast  |0 (OCoLC)fst01143138 
650 7 |a Online-Marketing  |2 gnd 
650 7 |a Content Management  |2 gnd 
650 7 |a Business-to-Business-Marketing  |2 gnd 
776 0 8 |i Print version:  |a Ansari, Sepita.  |t Content Marketing. Das Praxis-Handbuch für Unternehmen : Strategie entwickeln, Content planen, Zielgruppe erreichen.  |d Frechen : MITP, ©2017  |z 9783958450448 
830 0 |a Mitp Business. 
856 4 0 |u https://learning.oreilly.com/library/view/~/9783958450462/?ar  |z Texto completo (Requiere registro previo con correo institucional) 
938 |a ProQuest Ebook Central  |b EBLB  |n EBL6947640 
938 |a EBSCOhost  |b EBSC  |n 1508335 
938 |a YBP Library Services  |b YANK  |n 14265546 
994 |a 92  |b IZTAP 

Ejemplares similares