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Von Kunst leben : Selbstmarketing für bildende Künstler*innen

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Detalles Bibliográficos
Clasificación:	Libro Electrónico
Autor principal:	Jacobi, Andrea
Formato:	Electrónico eBook
Idioma:	Indeterminado
Publicado:	transcript Verlag 2023
Temas:	Art > Marketing. Art > Vocational guidance. Electronic books.
Acceso en línea:	Texto completo

Tabla de Contenidos:

Cover
Inhalt
Es geht los! Eine Einführung
Kapitel 1 Künstler*innen sind freischaffende, soloselbstständige Unternehmer*innen
Immer mehr Künstler*innen drängen in den Markt
Der Traum von einer Galerie
Müssen Künstler*innen entdeckt werden?
Künstler*innen sind freischaffende, soloselbstständige Unternehmer*innen
Was genau bedeutet Selbstmarketing?
Selbstvermarktung und künstlerische Freiheit
geht das?
Das Lebensgefühl Kunst
»Being good in business is the most fascinating kind of art« (Andy Warhol)
Kapitel 2 Eine kurze Geschichte des Kunstmarktes
Die Impressionist*innen und ihre Kunsthändler*innen
Die Präsentation der künstlerischen Avantgarde
Die Entwicklung des deutschen Kunstmarktes seit 1945
Die Auswirkungen von Digitalisierung und Globalisierung
Der Kunstmarkt heute
Kapitel 3 Die Player des Marktes
Der Primär- und der Sekundärmarkt
Die Künstler*innen
Die Käufer*innen
Die inhaltlichen Player: Kunstmuseen, Kunstvereine, Biennalen, Kurator*innen und Kunstkritiker*innen
Die kommerziellen Player: Galerien, Produzentengalerien und Offspaces, Kunsthandel, Art Consultants, Auktionshäuser, Kunstmessen
Die aktuelle Situation auf dem Kunstmarkt
Kapitel 4 Die vier Stufen der künstlerischen Anerkennung
Die erste Stufe der künstlerischen Anerkennung
Die Künstlerkolleg*innen
Die zweite Stufe der künstlerischen Annerkennung
Kunstkritiker*innen versus Marketing
Die dritte Stufe der künstlerischen Anerkennung
Sammler*innen, Händler*innen und Kooperationspartner*innen
Die vierte Stufe der künstlerischen Anerkennung
Die Öffentlichkeit
Kapitel 5 Wer sein Ziel kennt, findet einen Weg
Die Bedeutung von Zielen
Ziele funktionieren wie Magnete
Voraussetzungen, damit sich Ziele erfüllen
Das Warum und den Sinn hinter dem Ziel erkennen
Sechs Schritte zur Zielerreichung
Lass die Welt wissen, was dein Ziel ist
Am Ball bleiben
Und immer wieder aufstehen!
Kapitel 6 Die Kunst des Marketing
Kunst- und Kulturmarketing
Künstler*innen sind Personenmarken
Brand follows art
Die Einzigartigkeit des Produkts
Das Alleinstellungsmerkmal
Kapitel 7 Drei Bausteine für die Entwicklung einer wirkungsvollen Marke
Was sind die Aufgaben einer Marke?
Die drei Bausteine der Markenbildung
I. Die Markenidentität oder »Was charakterisiert meine Kunst?«
II. Das Markenimage oder »Wie wird meine Kunst wahrgenommen?«
III. Die Markenpositionierung oder »Welche Position beziehe ich?«
Es kann losgehen!
Kapitel 8 Das Marketing oder »Wie verkaufe ich meine Kunst?«
I. »Wo stehe ich?«: Die Situationsanalyse
II. »Was will ich wann erreichen?«: Die Marketingsziele
III. »Durch welche Aktionen kann ich meine Marketingziele erreichen?«: Die Marketingstrategie
IV. Der Marketingmix bzw. die Marketinginstrumente
V. Die Marketingmaßnahmen

Von Kunst leben : Selbstmarketing für bildende Künstler*innen

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