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|a MARCA HOLÍSTICA DE MODA (...); PÁGINA LEGAL; ÍNDICE; INTRODUCCIÓN; ¿Qué se consume en el siglo XXI?; 1 PARA QUÉ SIRVE UNA MARCA; 1. La marca (...); 2. Para qué sirve una marca; 3. Aportación de la marca a los consumidores; 3.1. La marca como información; 3.2. La marca como satisfacción de los consumidores; 3.2.1. Beneficios funcionales; 3.2.2. Beneficios sociales; 3.2.3. Beneficios psicológicos.; 4. Contribución de la marca al valor de los productos; 4.1. Fidelidad; 4.2. Reconocimiento; 4.3. Calidad percibida; 4.4. Asociaciones a la imagen.; 5. Aportación de la marca a la compañía.
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|a 6. Valoración de marca6.1. Brand Finance; 6.2. Interbrand; 2 CÓMO SE DISEÑA UNA MARCA DE MODA I (...); 1. La visión racional de la creación de marca (...); 1.1. La Compañía; 1.1.1. Propósito; 1.1.2. Visión; 1.1.3. Valores; 1.2. Los Consumidores; 1.3. Los Competidores y el Mercado; 1.4. Los Canales de distribución; 2. El Informe de marca; 3 CÓMO SE DISEÑA UNA MARCA DE MODA II (...); 1. Las preguntas clave para crear una marca; 2. Qué es la marca; 3. Qué produce; cómo y dónde lo produce; 3.1. Qué produce la marca; 3.2. Cómo y dónde lo produce; 4. Cuál es su ecosistema.
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|a 4.1. La relación marca/empleados4.2. Los proveedores; 4.3. Los usuarios (...); 5. Con quién compite; 6. Cómo se comunica con sus usuarios; 6.1. Simbología; 6.2. Difusión; 4 LA IDENTIDAD DE UNA MARCA DE MODA; 1. La Identidad; 1.1. El producto; 1.1.1. Asociaciones con la clase de producto; 1.1.2. Relación producto/atributos; 1.1.3. Calidad/valor; 1.1.4. Asociaciones con ocasiones de uso; 1.1.5. Asociación con usuarios; 1.1.6. Vínculo a un país o región; 1.2. La Organización; 1.2.1. Los valores y la cultura empresarial; 1.2.2. La innovación; 1.2.3. La calidad percibida.
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|a 1.2.4. El éxito y liderazgo. 1.2.5. La responsabilidad social; 1.2.6. La preocupación por el usuario; 1.2.7. El enfoque interno; 1.2.8. La omnipresencia de la marca corporativa; 1.3. Personalidad; 1.4. Simbología; 5 LA CONFIGURACIÓN VISUAL DE LA MARCA (...); 1. Introducción; 2. La marca como espacio visual representativo; 2.1. Leyes o fundamentos de la percepción visual (...); 2.2. Formas como elementos gráficos de diseño; 2.3.Composición; 3. El color en el diseño de marcas; 3.1 Características del color (...); 3.2. Psicología del color (...); 4. El nombre de la marca (...).
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|a 4.1. Morfología y estructura de la letra4.2. Clasificaciones y tipos de familias tipográficas; 4.3. Legibilidad óptica y funcional de una marca; 6 COMPORTAMIENTO DE LA MARCA DE MODA; 1. Marca distintiva; 2. Relevancia de la marca; 3. Consistencia del comportamiento de marca; 4. Posicionamiento e Imagen de marca; 5. Esquema-Resumen; 7 ¿QUÉ ESTRATEGIA DEBE SEGUIR LA MARCA? (...); 1. Rentabilidad, reconocimiento, cuota de mercado y estrategia de marca; 1.1. Marcas holísticas de moda consolidadas (...); 1.2. Marcas nicho (...); 1.3. Marcas High street (...); 1.3.1. Zara y el grupo Inditex (...).
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|a 2. Internacionalización.
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|a Includes bibliographical references.
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|x Social aspects.
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|a Calvo, José Luis.
|t Marca holística de moda.
|d Madrid : Dykinson, ©2016
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|u https://jstor.uam.elogim.com/stable/10.2307/j.ctt1k8574q
|z Texto completo
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|a Digitalia Publishing
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|a ProQuest Ebook Central
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|a YBP Library Services
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