Der buchverlag als marke : typik und herausforderungen des markengeprägten publizierens am Beispiel der Ratgeberliteratur Deutschlands /

Ratgeberliteratur und Buchmarkt sind ein in der Forschung noch immer stark vernachlässigtes Themenfeld, sei es in der Buchhandels- und Verlagsgeschichtsschreibung oder im Gegenwartsbuchmarkt. Erst in jüngerer Zeit wurde das Genre Ratgeber in Abgrenzung zum Sachbuch definiert und wirtschaftlich als...

Descripción completa

Detalles Bibliográficos
Clasificación:Libro Electrónico
Autor principal: Kessler, Georg (Autor)
Formato: Electrónico eBook
Idioma:Alemán
Publicado: Wiesbaden, Germany : Harrassowitz Verlag, 2013.
Colección:Buchwissenschaftliche Beiträge aus dem Deutschen Bucharchiv München ; Bd. 87.
Temas:
Publishers and publishing > Germany.
Branding (Marketing) > Germany.
Stratégie de marque > Allemagne.
LANGUAGE ARTS & DISCIPLINES / Publishing
Branding (Marketing)
Publishers and publishing.
Germany.
Acceso en línea:Texto completo

MARC

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520 |a Ratgeberliteratur und Buchmarkt sind ein in der Forschung noch immer stark vernachlässigtes Themenfeld, sei es in der Buchhandels- und Verlagsgeschichtsschreibung oder im Gegenwartsbuchmarkt. Erst in jüngerer Zeit wurde das Genre Ratgeber in Abgrenzung zum Sachbuch definiert und wirtschaftlich als eigenständiger Publikationstyp erfasst. Georg Kessler betritt mit seiner interdisziplinär ausgerichteten Studie weitgehend unbekanntes Terrain, um erstmals eine ganzheitliche Sicht auf das Phänomen Ratgeber und seine Tauglichkeit für markengeprägtes Publizieren zu eröffnen. Nach einer Verortung des G. 
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