Fundamentos de Marketing /

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Detalles Bibliográficos
Clasificación:Libro Electrónico
Autor principal: Kotler, Philip (autor.)
Otros Autores: Armstrong, Gary (autor.), Velázquez, Adrián (traductor.), Gandara, Pamela (traductor.), Mercado González, Julieta (revisor.)
Formato: eBook
Idioma:Español
Publicado: Pearson : Ciudad de México, 2021.
Edición:Primera edición en español.
Temas:
Marketing.
Marketing > Metodología.
Libros electrónicos.
Acceso en línea:Texto completo
Tabla de Contenidos:
  • PAGINA LEGAL
  • RESUMEN DE CONTENIDOS
  • CONTENIDO
  • PREFACIO
  • AGRADECIMIENTOS
  • SOBRE LOS AUTORES
  • PARTE 1 DEFINICIÓN DE MARKETING Y EL PROCESO DE MARKETING
  • 1. MARKETING
  • 2. EMPRESA Y ESTRATEGIA DE MARKETING
  • PARTE 2 COMPRENSIÓN DEL MERCADO Y DEL VALOR DEL CLIENTE
  • 3. ANÁLISIS DEL ENTORNO DE MARKETING
  • 4. ADMINISTRACIÓN DE LA INFORMACIÓN
  • 5. COMPRENSIÓN DEL COMPORTAMIENTO DE COMPRA DE LOS CONSUMIDORES Y DE LOS (...)
  • PARTE 3 DISEÑO DE UNA ESTRATEGIA Y UNA MEZCLA DE MARKETING ORIENTADAS A CREAR (...)
  • 6. ESTRATEGIA DE MARKETING ORIENTADA AL CLIENTE
  • 7. PRODUCTOS, SERVICIOS Y MARCAS
  • 8. DESARROLLO DE NUEVOS PRODUCTOS
  • 9. FIJACIÓN DE PRECIOS
  • 10. CANALES DE MARKETING
  • 11. VENTAS AL MENUDEO Y AL MAYOREO
  • 12. CAUTIVAR A LOS CONSUMIDORES Y COMUNICAR EL VALOR AL CLIENTE
  • 13. VENTAS PERSONALES Y PROMOCIÓN DE VENTAS
  • 14. MARKETING DIRECTO, EN LÍNEA, SOCIAL MEDIA Y MÓVIL
  • PARTE 4 EXTENSIÓN DEL MARKETING
  • 15. EL MERCADO GLOBAL
  • 16. MARKETING SUSTENTABLE
  • APÉNDICE 1 CASOS DE EMPRESAS
  • CASO DE EMPRESA 1. CHICK-FIL-A: MEJORANDO ANTES DE CRECER
  • CASO DE EMPRESA 2. FACEBOOK: HACER EL MUNDO MÁS ABIERTO Y CONECTADO
  • CASO DE EMPRESA 3. FITBIT: LLEVANDO LA OLA DEL FITNESS
  • CASO DE EMPRESA 4. QUALTRICS: GESTIONANDO COMPLETAMENTE LA EXPERIENCIA DEL (...)
  • CASO DE EMPRESA 5. SPANX: CAMBIAR LA FORMA COMO UNA INDUSTRIA PIENSA SOBRE LA (...)
  • CASO DE EMPRESA 6. 5-HOUR ENERGY: HORAS DE ENERGÍA SIN LA BEBIDA
  • CASO DE EMPRESA 7. MINI: CENTRARSE EN LO ESENCIAL, MAXIMIZAR LA EXPERIENCIA
  • CASO DE EMPRESA 8. BOSE: MEJORES PRODUCTOS CENTRÁNDOSE EN EL PRODUCTO
  • CASO DE EMPRESA 9. TRADER JOES, GOURMET BARATO: TRADER JOES, GOURMET BARATO:
  • CASO DE EMPRESA 10. CASO 10, TARGET: UN SERIO CONTENDIENTE EN EL NEGOCIO DE (...)
  • CASO DE EMPRESA 11. BASS PRO SHOPS: CREANDO EL PARQUE TEMÁTICO DE LA NATURALEZA (...)
  • CASO DE EMPRESA 12. LINKEDIN: APLASTANDO EL ESTEREOTIPO DEL CUELLO BLANCO (...)
  • CASO DE EMPRESA 13. PROCTER & GAMBLE: VENDER MEDIANTE EL DESARROLLO DE NEGOCIOS (...)
  • CASO DE EMPRESA 14. OFFERUP: UNA SOLUCIÓN MÓVIL PARA LA ERA MÓVIL
  • CASO DE EMPRESA 15. LORÉAL: LAS NACIONES UNIDAS DE LA BELLEZA
  • CASO DE EMPRESA 16. LEGO: HACER DEL MUNDO UN LUGAR MEJOR, UN LADRILLO A LA VEZ
  • APÉNDICE 2 PLAN DE MARKETING
  • EL PLAN DE MARKETING: UNA INTRODUCCIÓN
  • EJEMPLO DE PLAN DE MARKETING: LA EMPRESA DE BEBIDAS THE CHILL BEVERAGE COMPANY
  • ANÁLISIS DE PRECIOS, PUNTO DE EQUILIBRIO Y MARGEN
  • ESTIMACIONES DE LA DEMANDA, EL PRESUPUESTO Y LAS MEDIDAS DE RENDIMIENTO DE (...)
  • EL ESTADO DE PÉRDIDAS Y GANANCIAS Y EL PRESUPUESTO DE MARKETING
  • MEDIDAS DE LOS RESULTADOS DEL MARKETING
  • ANÁLISIS FINANCIERO DE TÁCTICAS DE MARKETING
  • CARRERAS DE MARKETING EN LA ACTUALIDAD
  • BUSCANDO TRABAJO EN EL MUNDO DEL MARKETING ACTUAL
  • TRABAJOS DE MARKETING
  • GLOSARIO
  • REFERENCIAS
  • ÍNDICES.

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