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| LEADER |
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|a 978-607-32-5541-7
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| 035 |
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|a FINmELB
|b spa
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| 050 |
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4 |
|a HF5415
|b .K685 2021
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|a 658.8
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| 082 |
0 |
4 |
|a 658.8
|2 23
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| 100 |
1 |
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|a Kotler, Philip,
|e autor.
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| 245 |
1 |
0 |
|a Fundamentos de Marketing /
|c Philip Kotler, Gary Armstrong ; traducción: Adrián Velázquez, Pamela Gandara ; revisión técnica: Julieta Mercado González.
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| 250 |
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|a Primera edición en español.
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| 264 |
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1 |
|a Pearson :
|b Ciudad de México,
|c 2021.
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| 300 |
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|a 1 recurso en línea (XXVI, 652 páginas) :
|b ilustraciones
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| 336 |
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|a texto
|b txt
|2 rdacontent/spa
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| 337 |
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|a computadora
|b c
|2 rdamedia/spa
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| 338 |
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|a recurso en línea
|b cr
|2 rdacarrier/spa
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| 504 |
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|a Incluye referencias bibliográficas: páginas 609-632 e índices.
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| 505 |
0 |
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|a PAGINA LEGAL -- RESUMEN DE CONTENIDOS -- CONTENIDO -- PREFACIO -- AGRADECIMIENTOS -- SOBRE LOS AUTORES -- PARTE 1 DEFINICIÓN DE MARKETING Y EL PROCESO DE MARKETING -- 1. MARKETING -- 2. EMPRESA Y ESTRATEGIA DE MARKETING -- PARTE 2 COMPRENSIÓN DEL MERCADO Y DEL VALOR DEL CLIENTE -- 3. ANÁLISIS DEL ENTORNO DE MARKETING -- 4. ADMINISTRACIÓN DE LA INFORMACIÓN -- 5. COMPRENSIÓN DEL COMPORTAMIENTO DE COMPRA DE LOS CONSUMIDORES Y DE LOS (...) -- PARTE 3 DISEÑO DE UNA ESTRATEGIA Y UNA MEZCLA DE MARKETING ORIENTADAS A CREAR (...) -- 6. ESTRATEGIA DE MARKETING ORIENTADA AL CLIENTE -- 7. PRODUCTOS, SERVICIOS Y MARCAS -- 8. DESARROLLO DE NUEVOS PRODUCTOS -- 9. FIJACIÓN DE PRECIOS -- 10. CANALES DE MARKETING -- 11. VENTAS AL MENUDEO Y AL MAYOREO -- 12. CAUTIVAR A LOS CONSUMIDORES Y COMUNICAR EL VALOR AL CLIENTE -- 13. VENTAS PERSONALES Y PROMOCIÓN DE VENTAS -- 14. MARKETING DIRECTO, EN LÍNEA, SOCIAL MEDIA Y MÓVIL -- PARTE 4 EXTENSIÓN DEL MARKETING -- 15. EL MERCADO GLOBAL -- 16. MARKETING SUSTENTABLE -- APÉNDICE 1 CASOS DE EMPRESAS -- CASO DE EMPRESA 1. CHICK-FIL-A: MEJORANDO ANTES DE CRECER -- CASO DE EMPRESA 2. FACEBOOK: HACER EL MUNDO MÁS ABIERTO Y CONECTADO -- CASO DE EMPRESA 3. FITBIT: LLEVANDO LA OLA DEL FITNESS -- CASO DE EMPRESA 4. QUALTRICS: GESTIONANDO COMPLETAMENTE LA EXPERIENCIA DEL (...) -- CASO DE EMPRESA 5. SPANX: CAMBIAR LA FORMA COMO UNA INDUSTRIA PIENSA SOBRE LA (...) -- CASO DE EMPRESA 6. 5-HOUR ENERGY: HORAS DE ENERGÍA SIN LA BEBIDA -- CASO DE EMPRESA 7. MINI: CENTRARSE EN LO ESENCIAL, MAXIMIZAR LA EXPERIENCIA -- CASO DE EMPRESA 8. BOSE: MEJORES PRODUCTOS CENTRÁNDOSE EN EL PRODUCTO -- CASO DE EMPRESA 9. TRADER JOES, GOURMET BARATO: TRADER JOES, GOURMET BARATO: -- CASO DE EMPRESA 10. CASO 10, TARGET: UN SERIO CONTENDIENTE EN EL NEGOCIO DE (...) -- CASO DE EMPRESA 11. BASS PRO SHOPS: CREANDO EL PARQUE TEMÁTICO DE LA NATURALEZA (...) -- CASO DE EMPRESA 12. LINKEDIN: APLASTANDO EL ESTEREOTIPO DEL CUELLO BLANCO (...) -- CASO DE EMPRESA 13. PROCTER & GAMBLE: VENDER MEDIANTE EL DESARROLLO DE NEGOCIOS (...) -- CASO DE EMPRESA 14. OFFERUP: UNA SOLUCIÓN MÓVIL PARA LA ERA MÓVIL -- CASO DE EMPRESA 15. LORÉAL: LAS NACIONES UNIDAS DE LA BELLEZA -- CASO DE EMPRESA 16. LEGO: HACER DEL MUNDO UN LUGAR MEJOR, UN LADRILLO A LA VEZ -- APÉNDICE 2 PLAN DE MARKETING -- EL PLAN DE MARKETING: UNA INTRODUCCIÓN -- EJEMPLO DE PLAN DE MARKETING: LA EMPRESA DE BEBIDAS THE CHILL BEVERAGE COMPANY -- ANÁLISIS DE PRECIOS, PUNTO DE EQUILIBRIO Y MARGEN -- ESTIMACIONES DE LA DEMANDA, EL PRESUPUESTO Y LAS MEDIDAS DE RENDIMIENTO DE (...) -- EL ESTADO DE PÉRDIDAS Y GANANCIAS Y EL PRESUPUESTO DE MARKETING -- MEDIDAS DE LOS RESULTADOS DEL MARKETING -- ANÁLISIS FINANCIERO DE TÁCTICAS DE MARKETING -- CARRERAS DE MARKETING EN LA ACTUALIDAD -- BUSCANDO TRABAJO EN EL MUNDO DEL MARKETING ACTUAL -- TRABAJOS DE MARKETING -- GLOSARIO -- REFERENCIAS -- ÍNDICES.
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| 588 |
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|a Descripción basada en metadatos suministrados por el editor y otras fuentes.
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| 590 |
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|a Recurso electrónico. Santa Fe, Arg.: elibro, 2021. Disponible vía World Wide Web. El acceso puede estar limitado para las bibliotecas afiliadas a elibro.
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| 650 |
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0 |
|a Marketing.
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| 650 |
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4 |
|a Marketing
|x Metodología.
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| 655 |
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4 |
|a Libros electrónicos.
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| 700 |
1 |
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|a Armstrong, Gary,
|e autor.
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| 700 |
1 |
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|a Velázquez, Adrián,
|e traductor.
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| 700 |
1 |
|
|a Gandara, Pamela,
|e traductor.
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| 700 |
1 |
|
|a Mercado González, Julieta,
|e revisor.
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| 797 |
2 |
|
|a elibro, Corp.
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| 856 |
4 |
0 |
|u https://elibro.uam.elogim.com/ereader/bidiuam/190697
|z Texto completo
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