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Fundamentos de marketing : casos latinoamericanos /
| Clasificación: | Libro Electrónico |
|---|---|
| Autor principal: | |
| Otros Autores: | |
| Formato: | eBook |
| Idioma: | Español |
| Publicado: |
Pearson :
Ciudad de México,
2021.
|
| Temas: | |
| Acceso en línea: | Texto completo |
Tabla de Contenidos:
- PÁGINA LEGAL
- CONTENIDO
- ÍNDICE DE FIGURAS
- ÍNDICE DE TABLAS
- RESEÑA DE AUTORES
- PRESENTACIÓN
- CAPÍTULO 1. FUNDAMENTOS DE MARKETING
- 1 INTRODUCCIÓN
- 2 ¿CÓMO ES EL MARKETING EN LA EMPRESA?
- 3 EL MARKETING EN EL SISTEMA ECONÓMICO
- 4 LA ERA ACTUAL DEL MARKETING
- 5 TIPOS DE MARKETING
- CAPÍTULO 2. MERCADO. COMPETENCIA. ENTORNO
- 1 INTRODUCCIÓN
- 2 CLASES DE MERCADO Y SUS IMPLICANCIAS EN EL MARKETING
- 3 LA COMPETENCIA Y SU IMPORTANCIA
- 4 LAS POSTURAS FRENTE A LA COMPETENCIA
- 5 EL ENTORNO Y EL MARKETING DE LA EMPRESA
- RESUMEN
- CAPÍTULO 3. ESTRATEGIAS DE MARKETING
- 1 INTRODUCCIÓN
- 2 LAS ESTRATEGIAS DE MARKETING EN EL MERCADO
- 3 SEGMENTACIÓN DE MERCADO
- 4 COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR
- RESUMEN
- CAPÍTULO 4. LA DEMANDA DEL MERCADO. INVESTIGACIÓN DE MERCADO
- 1 INTRODUCCIÓN
- 2 LAS ESTRATEGIAS DE MARKETING EN EL MERCADO
- 3 MERCADO POTENCIAL
- 4 MÉTODOS PARA LA PREVISIÓN DE LA DEMANDA
- 5 LA INVESTIGACIÓN DE MERCADO
- RESUMEN
- CAPÍTULO 5. PRODUCTO
- 1 INTRODUCCIÓN
- 2 DIMENSIONES DEL PRODUCTO
- 3 TIPOS DE PRODUCTOS
- 4 LA IMPORTANCIA DE LA MARCA
- 5 LOS LOGOTIPOS
- 6 EMPAQUE
- 7 LA ETIQUETA
- 8 CALIDAD PERCIBIDA Y CALIDAD REAL
- 9 EL POSICIONAMIENTO DE MARCA
- 10 CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO
- 11 CRECIMIENTO EMPRESARIAL A TRAVÉS DE EXTENSIÓN DE LÍNEA Y MARCA
- 12 LA EXPERIENCIA DE COMPRA
- 13 CARTERA DE PRODUCTOS
- 14 LA MATRIZ BOSTON CONSULTING GROUP (BCG)
- 15 NUEVOS PRODUCTOS
- 16 LA INNOVACIÓN DE PRODUCTOS
- 17 DISEÑO Y ADMINISTRACIÓN DE LOS SERVICIOS
- RESUMEN
- CAPÍTULO 6. PRECIOS
- 1 INTRODUCCIÓN
- 2 DIFERENTES DENOMINACIONES DEL PRECIO
- 3 RELACIÓN DE LOS PRECIOS CON LA DEMANDA
- 4 ESTRATEGIAS DE PRECIOS COMPETITIVAS
- 5 LA ELECCIÓN DEL PRECIO FINAL
- RESUMEN
- CAPÍTULO 7. DISTRIBUCIÓN
- 1 INTRODUCCIÓN
- 2 LA DISTRIBUCIÓN COMO FUNCIÓN DE MARKETING
- 3 LOS CANALES DE DISTRIBUCIÓN
- 4 ESTRATEGIAS DE COBERTURA DE MERCADO
- 5 MÉTODOS DE VENTA
- 6 DISTRIBUCIÓN DEL PRODUCTO
- 7 TRANSPORTE Y ABASTECIMIENTO DEL PRODUCTO
- 8 ALMACENAMIENTO Y MANEJO DE MATERIALES
- RESUMEN
- CAPÍTULO 8. LAS COMUNICACIÓN ES EN LA EMPRESA
- 1 INTRODUCCIÓN
- 2 EL PROCESO DE COMUNICACIÓN
- 3 LA FORMA EN QUE SE COMUNICA LA EMPRESA
- 4 LA PROMOCIÓN DE VENTA: CONCEPTO Y OBJETIVO
- 5 LAS RELACIONES PÚBLICAS: CONCEPTO Y OBJETIVO
- 6 LA VENTA PERSONAL: SU NATURALEZA Y CARACTERÍSTICAS
- 7 LAS COMUNICACIONES Y EL VALOR DE MARCA
- RESUMEN
- CAPÍTULO 9. MARKETING DIGITAL
- 1 INTRODUCCIÓN
- 2 ¿CÓMO SE DEFINE EL MARKETING DIGITAL?
- 3 VARIABLES A TENER EN CUENTA EN EL MARKETING DIGITAL
- EN EL MARKETING DIGITAL
- 4 LOS
- 5 LA MEDICIÓN EN EL MARKETING DIGITAL
- 6 LA ÉTICA EN EL MARKETING DIGITAL
- MARKETING
- 7 EL
- 8 LAS CAMPAÑAS DE MARKETING DIGITAL
- RESUMEN
- CAPÍTULO 10. LA PUBLICIDAD
- 1 INTRODUCCIÓN
- 2 CARACTERÍSTICAS Y OBJETIVOS DE LA PUBLICIDAD
- 3 TIPOLOGÍA DE LA PUBLICIDAD
- 4 MEDIOS PUBLICITARIOS
- 5 EVALUACIÓN DE LA EFICACIA PUBLICITARIA
- 6 LA PUBLICIDAD DIGITAL
- : DOCUMENTO INFORMATIVO
- 7 EL
- RESUMEN
- CAPÍTULO 11. EL PLAN DE MARKETING Y LA PLANIFICACION EMPRESARIAL
- 1 INTRODUCCIÓN
- 2 FASES PARA UN PLAN DE MARKETING
- 3 LA ORGANIZACIÓN COMERCIAL
- RESUMEN
- CAPÍTULO 12. MARKETING GLOBAL
- 1 INTRODUCCIÓN
- 2 ¿POR QUÉ ESTUDIAR EL ENTORNO EXTERNO EN EL MERCADO GLOBAL?
- 3 LAS RAZONES PARA INTERNACIONALIZAR UNA EMPRESA
- RESUMEN
- CAPÍTULO 13. CASUÍSTICA SELECCIONADA
- FUNDAMENTOS DE MARKETING
- MERCADO, COMPETENCIA Y ENTORNO DE MARKETING
- ESTRATEGIAS DE MARKETING
- LA DEMANDA DE MERCADO
- PRODUCTO
- PRECIO
- DISTRIBUCIÓN
- LAS COMUNICACIONES EN LA EMPRESA
- MARKETING DIGITAL
- PUBLICIDAD
- PLAN DE MARKETING Y LA PLANIFICACION
- MARKETING GLOBAL.