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|a Vildósola Basay, Mario,
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|a Fundamentos de marketing :
|b casos latinoamericanos /
|c Mario Vildósola Basay, Daniel Valera Olivares.
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|a Pearson :
|b Ciudad de México,
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|a 1 recurso en línea (XVIII, 429 páginas)
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| 505 |
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|a PÁGINA LEGAL -- CONTENIDO -- ÍNDICE DE FIGURAS -- ÍNDICE DE TABLAS -- RESEÑA DE AUTORES -- PRESENTACIÓN -- CAPÍTULO 1. FUNDAMENTOS DE MARKETING -- 1 INTRODUCCIÓN -- 2 ¿CÓMO ES EL MARKETING EN LA EMPRESA? -- 3 EL MARKETING EN EL SISTEMA ECONÓMICO -- 4 LA ERA ACTUAL DEL MARKETING -- 5 TIPOS DE MARKETING -- CAPÍTULO 2. MERCADO. COMPETENCIA. ENTORNO -- 1 INTRODUCCIÓN -- 2 CLASES DE MERCADO Y SUS IMPLICANCIAS EN EL MARKETING -- 3 LA COMPETENCIA Y SU IMPORTANCIA -- 4 LAS POSTURAS FRENTE A LA COMPETENCIA -- 5 EL ENTORNO Y EL MARKETING DE LA EMPRESA -- RESUMEN -- CAPÍTULO 3. ESTRATEGIAS DE MARKETING -- 1 INTRODUCCIÓN -- 2 LAS ESTRATEGIAS DE MARKETING EN EL MERCADO -- 3 SEGMENTACIÓN DE MERCADO -- 4 COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR -- RESUMEN -- CAPÍTULO 4. LA DEMANDA DEL MERCADO. INVESTIGACIÓN DE MERCADO -- 1 INTRODUCCIÓN -- 2 LAS ESTRATEGIAS DE MARKETING EN EL MERCADO -- 3 MERCADO POTENCIAL -- 4 MÉTODOS PARA LA PREVISIÓN DE LA DEMANDA -- 5 LA INVESTIGACIÓN DE MERCADO -- RESUMEN -- CAPÍTULO 5. PRODUCTO -- 1 INTRODUCCIÓN -- 2 DIMENSIONES DEL PRODUCTO -- 3 TIPOS DE PRODUCTOS -- 4 LA IMPORTANCIA DE LA MARCA -- 5 LOS LOGOTIPOS -- 6 EMPAQUE -- 7 LA ETIQUETA -- 8 CALIDAD PERCIBIDA Y CALIDAD REAL -- 9 EL POSICIONAMIENTO DE MARCA -- 10 CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO -- 11 CRECIMIENTO EMPRESARIAL A TRAVÉS DE EXTENSIÓN DE LÍNEA Y MARCA -- 12 LA EXPERIENCIA DE COMPRA -- 13 CARTERA DE PRODUCTOS -- 14 LA MATRIZ BOSTON CONSULTING GROUP (BCG) -- 15 NUEVOS PRODUCTOS -- 16 LA INNOVACIÓN DE PRODUCTOS -- 17 DISEÑO Y ADMINISTRACIÓN DE LOS SERVICIOS -- RESUMEN -- CAPÍTULO 6. PRECIOS -- 1 INTRODUCCIÓN -- 2 DIFERENTES DENOMINACIONES DEL PRECIO -- 3 RELACIÓN DE LOS PRECIOS CON LA DEMANDA -- 4 ESTRATEGIAS DE PRECIOS COMPETITIVAS -- 5 LA ELECCIÓN DEL PRECIO FINAL -- RESUMEN -- CAPÍTULO 7. DISTRIBUCIÓN -- 1 INTRODUCCIÓN -- 2 LA DISTRIBUCIÓN COMO FUNCIÓN DE MARKETING -- 3 LOS CANALES DE DISTRIBUCIÓN -- 4 ESTRATEGIAS DE COBERTURA DE MERCADO -- 5 MÉTODOS DE VENTA -- 6 DISTRIBUCIÓN DEL PRODUCTO -- 7 TRANSPORTE Y ABASTECIMIENTO DEL PRODUCTO -- 8 ALMACENAMIENTO Y MANEJO DE MATERIALES -- RESUMEN -- CAPÍTULO 8. LAS COMUNICACIÓN ES EN LA EMPRESA -- 1 INTRODUCCIÓN -- 2 EL PROCESO DE COMUNICACIÓN -- 3 LA FORMA EN QUE SE COMUNICA LA EMPRESA -- 4 LA PROMOCIÓN DE VENTA: CONCEPTO Y OBJETIVO -- 5 LAS RELACIONES PÚBLICAS: CONCEPTO Y OBJETIVO -- 6 LA VENTA PERSONAL: SU NATURALEZA Y CARACTERÍSTICAS -- 7 LAS COMUNICACIONES Y EL VALOR DE MARCA -- RESUMEN -- CAPÍTULO 9. MARKETING DIGITAL -- 1 INTRODUCCIÓN -- 2 ¿CÓMO SE DEFINE EL MARKETING DIGITAL? -- 3 VARIABLES A TENER EN CUENTA EN EL MARKETING DIGITAL -- EN EL MARKETING DIGITAL -- 4 LOS -- 5 LA MEDICIÓN EN EL MARKETING DIGITAL -- 6 LA ÉTICA EN EL MARKETING DIGITAL -- MARKETING -- 7 EL -- 8 LAS CAMPAÑAS DE MARKETING DIGITAL -- RESUMEN -- CAPÍTULO 10. LA PUBLICIDAD -- 1 INTRODUCCIÓN -- 2 CARACTERÍSTICAS Y OBJETIVOS DE LA PUBLICIDAD -- 3 TIPOLOGÍA DE LA PUBLICIDAD -- 4 MEDIOS PUBLICITARIOS -- 5 EVALUACIÓN DE LA EFICACIA PUBLICITARIA -- 6 LA PUBLICIDAD DIGITAL -- : DOCUMENTO INFORMATIVO -- 7 EL -- RESUMEN -- CAPÍTULO 11. EL PLAN DE MARKETING Y LA PLANIFICACION EMPRESARIAL -- 1 INTRODUCCIÓN -- 2 FASES PARA UN PLAN DE MARKETING -- 3 LA ORGANIZACIÓN COMERCIAL -- RESUMEN -- CAPÍTULO 12. MARKETING GLOBAL -- 1 INTRODUCCIÓN -- 2 ¿POR QUÉ ESTUDIAR EL ENTORNO EXTERNO EN EL MERCADO GLOBAL? -- 3 LAS RAZONES PARA INTERNACIONALIZAR UNA EMPRESA -- RESUMEN -- CAPÍTULO 13. CASUÍSTICA SELECCIONADA -- FUNDAMENTOS DE MARKETING -- MERCADO, COMPETENCIA Y ENTORNO DE MARKETING -- ESTRATEGIAS DE MARKETING -- LA DEMANDA DE MERCADO -- PRODUCTO -- PRECIO -- DISTRIBUCIÓN -- LAS COMUNICACIONES EN LA EMPRESA -- MARKETING DIGITAL -- PUBLICIDAD -- PLAN DE MARKETING Y LA PLANIFICACION -- MARKETING GLOBAL.
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| 588 |
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|a Descripción basada en metadatos suministrados por el editor y otras fuentes.
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| 590 |
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|a Recurso electrónico. Santa Fe, Arg.: elibro, 2021. Disponible vía World Wide Web. El acceso puede estar limitado para las bibliotecas afiliadas a elibro.
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| 650 |
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0 |
|a Marketing.
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| 650 |
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4 |
|a Marketing
|x Metodología.
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| 655 |
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4 |
|a Libros electrónicos.
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| 700 |
1 |
|
|a Valera Olivares, Daniel,
|e autor.
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| 797 |
2 |
|
|a elibro, Corp.
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4 |
0 |
|u https://elibro.uam.elogim.com/ereader/bidiuam/190692
|z Texto completo
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