Tourismus-Marketing : Marktorientiertes Management im Mikro- und Makrobereich der Tourismuswirtschaft.

Das vorliegende Werk gibt eine umfassende Darstellung der Grundlagen eines eigenständigen Marketing-Managements für die verschiedenen touristischen Unternehmen, z.B. Reiseveranstalter, Reisebüros, Beherbergungsunternehmen, und Organisationen, z.B. Destinationen, Tourismusvereine und -verbände, i...

Descripción completa

Detalles Bibliográficos
Clasificación:Libro Electrónico
Autor principal: Freyer, Walter
Formato: Electrónico eBook
Idioma:Alemán
Publicado: München : De Gruyter, 2011.
Edición:7th ed.
Colección:Lehr- und Handbücher zu Tourismus, Verkehr und Freizeit.
Temas:
Tourismus > Marketing.
BUSINESS & ECONOMICS > Industrial Management.
BUSINESS & ECONOMICS > Management.
BUSINESS & ECONOMICS > Management Science.
BUSINESS & ECONOMICS > Organizational Behavior.
Acceso en línea:Texto completo
Tabla de Contenidos:
  • Front Matter
  • Teil A: Grundlagen des Marketing im Tourismus
  • Einführung
  • 1 Das Phänomen Tourismus
  • 2 Grundlagen des modernen Marketing-Managements
  • 3 Besonderheiten des Tourismus-Marketing: Elemente einer Theorie des Tourismus-Marketing
  • Teil B: Informations- oder Analysephase: Marketingforschung im Tourismus
  • 1 Die touristischen "Umwelt"- oder "Umfeld" bedingungen
  • 2 Marktanalyse im Tourismus
  • 3 Betriebsanalyse im Tourismus
  • 4 Strategische Diagnose
  • Teil C: Konzeptionsphase: Strategisches Marketing
  • 0 Grundlagen des strategischen Marketing
  • 1 Methoden der strategischen Diagnose bzw. Analyse
  • 2 Strategische Ziele im Tourismus
  • 3 Strategieentwicklung
  • 4 Strategischer Marketing-Mix
  • Teil D: Gestaltungsphase: Marketing-Mix im Tourismus
  • 0 Grundlagen des Marketing-Mix
  • 1 Produktpolitik im Tourismus
  • 2 Preis- oder Kontrahierungspolitik im Tourismus
  • 3 Vertriebs- oder Distributionspolitik im Tourismus
  • 4 Kommunikationspolitik im Tourismus
  • 5 Zusammenfassung: Marketing-Mix im Tourismus
  • Teil E: Marketing-Implementierung: Operatives Marketing (Realisierungsphase)
  • 1 Allgemeine Aufgaben der Marketing-Implementierung
  • 2 Marketing-Organisation als Implementierungsaufgabe (Managementstrukturen und Marketing-Implementierung)
  • 3 Allokationsaufgaben der Marketing-Implementierung
  • 4 Marketing-Implementierung in Bezug auf Anspruchsgruppen
  • 5 Marketing-Controlling
  • Back Matter

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