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Marketing Cinematográfico y de Series
La tarea del marketing audiovisual es cada vez más compleja en un contexto en que las plataformas de VoD (video on demand) y las productoras cinematográficas compiten por un mismo objetivo: captar la atención de las audiencias para generar así comunidad y ser objeto de atención preferente en re...
| Clasificación: | Libro Electrónico |
|---|---|
| Autor principal: | |
| Otros Autores: | |
| Formato: | Electrónico eBook |
| Idioma: | Español |
| Publicado: |
Barcelona :
Editorial UOC,
2022.
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| Colección: | Manuales Ser.
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| Temas: | |
| Acceso en línea: | Texto completo |
Tabla de Contenidos:
- Intro
- Prólogo
- Introducción
- La industria de contenidos audiovisuales y su desarrollo en España
- Dimensión de la industria de contenidos digitales
- Características del producto audiovisual
- El estado del cine español: la producción cinematográfica
- La distribución cinematográfica
- Evolución del mercado de la distribución en España
- La exhibición cinematográfica
- Estudio de los públicos de cine en España
- La composición social de los públicos cinematográficos en España
- Audiencias y tamaño del público cinematográfico desde 1965
- El público de multiplexes y megaplexes
- Las barreras al consumo de cine en España
- Mapas de audiencias de plataformas de VoD e influencers
- El desarrollo del plan estratégico de comunicación y marketing para films, series y documentales
- Características del modelo comunicativo español en el ámbito audiovisual
- Antecedentes del marketing cinematográfico y especificidades
- El plan de marketing estratégico
- Desarrollo del plan de marketing estratégico para cine, series y documentales
- La inteligencia del plan
- La investigación de mercados: el benchmark
- El posicionamiento
- Audit de comunicación y marketing
- Objetivos, mensajes y medios
- Estrategias, tácticas y operativa para posicionar y promocionar productos audiovisuales
- La construcción del storytelling para films, series y documentales
- Los elementos clásicos de promoción
- Plan de marketing digital
- El primer paso: la auditoría digital y de negocio
- El funnel de conversión
- La creación del buyer persona
- El valor de marca en el plan de marketing digital
- Taxonomía de medios: medios pagados, medios propios y medios ganados
- Medición y analíticas
- SEO y SEM
- Plan de crisis digital
- Análisis de casos de campañas de comunicación y marketing de cine, series y documentales
- El branding de Pedro Almodóvar: Dolor y gloria y Madres paralelas
- Un caso canónico: la saga de Los juegos del hambre
- El documental avant la lettre: Nevenka
- Cómo promociona Telefónica sus series españolas: La peste y Antidisturbios
- HBO y Patria
- Historias para no dormir o la necesidad de contar con un buen plan de marketing
- Lo más indie: Veneno y los Javis
- Conclusiones
- Referencias bibliográficas
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