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Marketing Cinematográfico y de Series
La tarea del marketing audiovisual es cada vez más compleja en un contexto en que las plataformas de VoD (video on demand) y las productoras cinematográficas compiten por un mismo objetivo: captar la atención de las audiencias para generar así comunidad y ser objeto de atención preferente en re...
| Clasificación: | Libro Electrónico |
|---|---|
| Autor principal: | |
| Otros Autores: | |
| Formato: | Electrónico eBook |
| Idioma: | Español |
| Publicado: |
Barcelona :
Editorial UOC,
2022.
|
| Colección: | Manuales Ser.
|
| Temas: | |
| Acceso en línea: | Texto completo |
MARC
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| 505 | 0 | |a Intro -- Prólogo -- Introducción -- La industria de contenidos audiovisuales y su desarrollo en España -- Dimensión de la industria de contenidos digitales -- Características del producto audiovisual -- El estado del cine español: la producción cinematográfica -- La distribución cinematográfica -- Evolución del mercado de la distribución en España -- La exhibición cinematográfica -- Estudio de los públicos de cine en España -- La composición social de los públicos cinematográficos en España -- Audiencias y tamaño del público cinematográfico desde 1965 -- El público de multiplexes y megaplexes | |
| 505 | 8 | |a Las barreras al consumo de cine en España -- Mapas de audiencias de plataformas de VoD e influencers -- El desarrollo del plan estratégico de comunicación y marketing para films, series y documentales -- Características del modelo comunicativo español en el ámbito audiovisual -- Antecedentes del marketing cinematográfico y especificidades -- El plan de marketing estratégico -- Desarrollo del plan de marketing estratégico para cine, series y documentales -- La inteligencia del plan -- La investigación de mercados: el benchmark -- El posicionamiento -- Audit de comunicación y marketing | |
| 505 | 8 | |a Objetivos, mensajes y medios -- Estrategias, tácticas y operativa para posicionar y promocionar productos audiovisuales -- La construcción del storytelling para films, series y documentales -- Los elementos clásicos de promoción -- Plan de marketing digital -- El primer paso: la auditoría digital y de negocio -- El funnel de conversión -- La creación del buyer persona -- El valor de marca en el plan de marketing digital -- Taxonomía de medios: medios pagados, medios propios y medios ganados -- Medición y analíticas -- SEO y SEM -- Plan de crisis digital | |
| 505 | 8 | |a Análisis de casos de campañas de comunicación y marketing de cine, series y documentales -- El branding de Pedro Almodóvar: Dolor y gloria y Madres paralelas -- Un caso canónico: la saga de Los juegos del hambre -- El documental avant la lettre: Nevenka -- Cómo promociona Telefónica sus series españolas: La peste y Antidisturbios -- HBO y Patria -- Historias para no dormir o la necesidad de contar con un buen plan de marketing -- Lo más indie: Veneno y los Javis -- Conclusiones -- Referencias bibliográficas -- _Hlk112087827 -- _Hlk103968165 | |
| 520 | |a La tarea del marketing audiovisual es cada vez más compleja en un contexto en que las plataformas de VoD (video on demand) y las productoras cinematográficas compiten por un mismo objetivo: captar la atención de las audiencias para generar así comunidad y ser objeto de atención preferente en redes sociales. Este libro pretende, por tanto, proporcionar las herramientas suficientes para construir planes eficaces de comunicación y marketing que puedan aplicarse a. | ||
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