Guía Práctica de Analítica Digital ROI, KPI y Métricas. Cómo Medir y Optimizar Tu Estrategia Digital para Potenciar Tu Negocio.

Detalles Bibliográficos
Clasificación:Libro Electrónico
Autor principal: Gómez-Zorrilla, José
Otros Autores: Piña, Daniel Sánchez
Formato: Electrónico eBook
Idioma:Español
Publicado: Madrid : Lid Editorial Empresarial S.L., 2022.
Temas:
Internet marketing.
Strategic planning.
Marketing sur Internet.
Planification stratégique.
Acceso en línea:Texto completo
Tabla de Contenidos:
  • Intro
  • SOBRE EL LIBRO
  • DEDICATORIA
  • ÍNDICE
  • PRÓLOGO
  • INTRODUCCIÓN
  • 1. DATA, ANALÍTICA Y NEGOCIO
  • 1. Los tres ejes de la analítica digital
  • 2. Data
  • 3. Analítica
  • 4. Negocio
  • 2. MODELO DE MADUREZ DIGITAL
  • 1. Dibujar el modelo de madurez digital
  • 3. FINANZAS PARA NO FINANCIEROS
  • 1. Conceptos básicos para construir la cuenta de resultados y definir el margen de tu negocio
  • 2. Punto de equilibrio, primer objetivo
  • 3. Balance de situación y cuenta de resultados
  • 4. Cómo utilizamos la información de los estados financieros: los ratios
  • 4. CÓMO PONER PRECIO A UN PRODUCTO O SERVICIO DIGITAL
  • 1. Fijación de precios según la oferta y la demanda
  • 2. Fijación de precios basada en la competencia
  • 3. Fijación de precios basada en los costes
  • 5. INDICADORES, MÉTRICAS Y KPI
  • 1. Bases estratégicas de una buena medición
  • 2. Medida o indicador numérico, métrica, ratio y KPI
  • 3. KPI para medir la optimización
  • 4. KPI para medir la conversión
  • 5. KPI para medir el retorno
  • 6. Los KPI imprescindibles para un responsable de marketing digital
  • 7. KPI para un responsable de marketing global, un gerente y un director
  • 6. RATIOS DE RENTABILIDAD
  • 1. Retorno de la inversión publicitaria (ROAS)
  • 2. Retorno de la inversión (ROI)
  • 3. Beneficio recurrente mensual (MRR y ARPU)
  • 4. Análisis RFM
  • 7. ESTRATEGIA DE ANALÍTICA DE DATOS
  • 1. Definición de objetivos
  • 2. Los KPI mínimos viables que se han de aplicar
  • 3. KPI fundamentales por canal de tráfico
  • 8. APLICACIONES PRÁCTICAS
  • 1. Caso de ROI sobre ventas: e-commerce de gafas de sol
  • 2. Caso sobre cómo elegir productos sobre los que hacer campañas: e-commerce de venta de aceite de oliva virgen extra (AOVE) gourmet
  • 3. Caso sobre cómo elegir canales para hacer campañas: e-commerce de ropa para hombres
  • 4. Caso sobre cómo analizar y medir una estrategia digital para alcanzar el éxito: e-commerce de gafas de sol de marca propia
  • AUTORES
  • CRÉDITOS

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