El Alma de la Cosmética Ángeles Sánchez-Cueca Desvela Las Estrategias de Las Principales Marcas y Nos Acerca la Esencia de la Alta Cosmética y la Perfumería Selectiva.

Detalles Bibliográficos
Clasificación:Libro Electrónico
Autor principal: Sánchez-Cueca, Ángeles
Formato: Electrónico eBook
Idioma:Español
Publicado: Madrid : Lid Editorial Empresarial S.L., 2013.
Temas:
Business enterprises > Registers.
Cosmetics.
Entreprises > Registres.
Cosmétiques.
cosmetics.
Business enterprises
Cosmetics
Registers (Lists)
Acceso en línea:Texto completo
Tabla de Contenidos:
  • Front Cover
  • Title
  • Copyright
  • Dedication
  • Índice
  • Prólogo
  • 1. Lujo, alta cosmética y perfumería selectiva
  • 1. El mercado de la cosmética en cifras
  • 2. El mercado español de cosmética selectiva en términos generales
  • 2. Tendencias de mercado
  • 1. Nuevos sectores emergentes
  • 2. Nuevas tendencias cosméticas
  • 3. Factores clave del éxito de una marca
  • 3. Eje para el desarrollo de nuevos productos
  • 1. Tener una estrategia clara y definida. Posicionamiento de marca
  • 2. Calidad del producto
  • 3. Un nombre comercial acertado para la marca
  • 4. Concepto de marca [branding], campaña de marketing y comunicación eficaz
  • 5. Plan comercial o política de ventas
  • 6. Equipo profesional adecuado y motivado
  • 7. Fijación del precio correcto
  • 8. Pasión por el sector
  • 4. El Corte Inglés: liderando la perfumería y la cosmética con pasión
  • 1. Un poco de historia
  • 2. El departamento de perfumería y cosmética
  • 5. La mítica figura de Coco Chanel y su legado
  • 1. El legado de Coco
  • 2. Una tremenda fidelidad a la marca
  • 3. Factores de éxito
  • 4. Mantener el saber hacer de Coco Chanel
  • 5. Chanel y el concepto de lujo
  • 6. El desarrollo de un imperio de belleza legendario, Estée Lauder
  • 1. Una familia apasionada por la cosmética
  • 2. Precursora de estrategias comerciales y de marketing
  • 3. La filosofía de vida es la filosofía de éxito de la marca
  • 7. El gigante del lujo: LVMH y el rigor profesional de Juan Pedro Abeniacar
  • 1. Juan Pedro Abeniacar
  • 2. Trayectoria profesional
  • 3. Estilo de dirección, su forma de gestionar y dirigir las marcas del grupo
  • 4. Los factores de éxito del grupo LVMH y sus marcas
  • 5. LVMH y el mundo del lujo
  • 6. Su opinión sobre la Industria de la cosmética y la perfumería de lujo
  • 7. Los mejores momentos de su vida profesional.
  • 8. La tradición de una familia visionaria: Familia d'Ornano y Sisley
  • 1. Una empresa familiar, francesa e internacional
  • 2. Philippe d'Ornano. Director general de la compañía. Su trayectoria profesional
  • 3. Las claves del éxito de una marca, según Philippe d'Ornano
  • 4. La filosofía que está detrás de Sisley
  • 5. Eau du Soir, más que un perfume una creación artística
  • 6. La Fundación Sisley y el valor solidario de una familia comprometida
  • 9. Una historia de coincidencias en torno a la rosa y la fuerza del destino: Carla Bulgaria Roses Beauty
  • 1. El origen de Carla Bulgaria Roses Beauty
  • 2. Cosmética de autor y la influencia de su bisabuela
  • 3. Una mirada al futuro desde una trayectoria profesional impecable
  • 4. Las claves del éxito de una marca
  • 5. Su opinión sobre la industria de la perfumería y la cosmética selectiva
  • 6. Un concepto muy personal del lujo
  • 7. Su filosofía de la vida
  • 10. La cultura y la filosofía japonesa de Shiseido a través de Frans Reina
  • 1. Filosofía y valores de Shiseido
  • 2. El estilo personal de Frans Reina
  • 3. El grupo Shiseido y su aportación a la distribución y al sector
  • 4. Las claves para que el proyecto Shiseido haya tenido éxito
  • 5. Estilo de dirección y gestión de marcas
  • 6. El lujo según Frans Reina
  • 11. Dirigir con pasión y excelencia: La Prairie y Nadia Miller
  • 1. Su biografía profesional
  • 2. Una mujer con una personalidad y un carácter mágico
  • 3. La relación de Nadia Miller con el concepto de lujo
  • 4. Orgullosos de su tradición
  • 5. La clave del éxito internacional de La Prairie
  • 12. La pasión y el arte de comunicar actitudes a través del perfume. Ramón Monegal
  • 1. Un concepto diferente: perfumes de autor
  • 2. El perfume como expresión de la personalidad
  • 3. El privilegio de apreciar el sentido del olfato
  • 4. Una visión propia de la perfumería.
  • 5. La clave para que un proyecto empresarial tenga éxito
  • 6. Un buen perfume es un lujo en sí mismo
  • 13. La alta costura en cosmética: Evidens de Beauté y Charles-Edouard Bartres
  • 1. El origen de la marca
  • 2. El proceso de creación desde cero
  • 3. Su vida, reflejo de su personalidad
  • 4. La revolución anti-edad de las pieles sensibles
  • 5. La estrategia de marca
  • 6. La visión del lujo para su creador
  • 14. La ilusión y la fuerza por cumplir un sueño: Elisabeth Visoanska
  • 1. Visoanska como firma de alta cosmética
  • 2. Biografía y filosofía de vida de una mujer cosmopolita
  • 3. Las claves del éxito y su estilo de gestión
  • 4. Visoanska y su relación con el concepto de lujo
  • 5. Su filosofía de la vida
  • 15. Terry de Gunzburg, gurú del color
  • 1. Su vida profesional, sus raíces familiares y la riqueza de una personalidad inquieta
  • 2. La filosofía y las claves del éxito de una marca
  • 3. Su visión del sector y planes de futuro
  • 16. El patrimonio artesanal familiar y la inspiración de la tierra natal: Maria Hatzistefanis y Rodial
  • 1. La actualización de un legado con historia
  • 2. Un posicionamiento diferente y original. Desarrollo de la marca
  • 17. Nikos y Niki Koutsianas: APIVITA y el poder natural de las abejas
  • 1. La historia de APIVITA y sus orígenes. Sus fuentes de inspiración
  • 2. Nikos y Niki, el alma de una marca de éxito
  • 3. La cosmética natural en sus vidas y su opinión sobre el sector
  • 18. Una referencia de incalculable valor en la tradición perfumística de España: Doña Júlia Bonet
  • 1. Los comienzos de Júlia Bonet
  • 2. Un clásico listo para el futuro
  • 3. Las claves del éxito de la marca Júlia y su filosofía
  • 4. La expansión de una cadena emblemática
  • 19. Enrique Puig: el alma de una marca reconocida a nivel internacional
  • 20. La cosmética nicho y sus templos más representativos.
  • 1. Beauty Cube (Santiago de Compostela)
  • 2. Perfumería Benegas (San Sebastián)
  • 3. JC Apotecari (Barcelona)
  • 4. Leading Cosmetics of the World (Barcelona)
  • 5. The perfumery (Barcelona)
  • 6. Perfumería Nadia (Madrid)
  • 7. Claudia di Paolo Shop (Madrid)
  • A modo de conclusión
  • Notas
  • Bibliografía.

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