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|b Los Usos Del Deporte Como Herramienta de Comunicación Comercial, Política y Moral.
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|a Intro -- Título -- Dedicación -- Derechos de Autor -- Índice -- Prólogo.La fuerza que cambiará el mundo -- Introducción.Goles políticos, canastas comerciales y récords sagrados -- Capítulo 1: El deporte, mensajero en la Historia -- 1. Si vis pacem, para bellum[Si quieres la paz, prepárate para la guerra] -- 2. Renacimiento deportivo -- 3. Puños fuera, monedas dentro -- 4. Sotanas deportivas -- 5. Equipos mecánicos -- 6.¿Altius, citius, fortius?¡Rendimiento! -- 7. ¿Producto deportivo? Deporte productivo -- 8. La abejacojonera -- Capítulo 2: El deporte, altavoz institucional -- 1. Los Juegos de Hitler -- 1.1 Las otras cámaras de Hitler -- 1.2 Marchas poco atléticas -- 2. Un excelente aparato de propaganda -- 2.1 Grecia busca acercarse a Europa -- 2.2 Coubertin se arrima a la monarquía griega -- 2.3 De la maratón a la batalla -- 2.4 El plante español -- 2.5 Guantes de piel -- 2.6 Bárbaros en los Juegos bávaros -- 2.7 Autoapartados por elapartheid -- 2.9 Ángeles sin demonios -- 3. Deporte al dictado -- 3.1 Combate secular -- 3.2 Deserción es traición -- 3.3 Malos aires en el Mundial de fútbol -- 4. Una victoria diplomática -- 4.1 Armisticio marfileño -- 4.2 Drop goalreconciliador -- 5. ¿A quién pertenece la victoria? -- 5.1 Candidatos con candidatura -- 5.2 Salvavidas olímpicos -- 5.3 Spot non stop -- 5.4 Arrimando el ascua a su sardina -- 5.5 Un deporte muy real -- 5.6 Nodos deportivos -- 5.7 Monarquía activa -- 5.8 Mi premio es tuyo, tu logro es mío -- 6. Lucrativas vitrinas -- 6.1 Tribuna política -- 6.2 Despacho a la vista -- 6.3 Figuras ornamentales -- 6.4 Colores manifiestos -- 7. Fotofilia y fotogenia -- 8. Inversiones personales -- 9. Trampolines políticos -- 10. Elevando altares -- Capítulo 3: Todos a una -- 1. A ligar -- 2. Montados en elCarrusel -- 2.1 Propagación de receptores -- 2.2 1 x 2 = 1 -- 2.3 Del sonrojo a la Roja.
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|a 3. Tranvías encallados -- 3.1 487 billetes -- 4. Más que un club -- 4.1 Compromiso -- 4.2 Manifestaciones sonoras -- 4.3 ¿El España? -- 4.4 Maquillaje -- 4.5 Dialéctica -- 5. Canales canalizadores -- 5.1 Interés general -- 5.2 Expropiación sin contraprestación -- 5.3 Panem et circenses -- 6. Mitos y leyendas -- 6.1 ElSoberanodel ring -- 6.2 Lo que va de Haro a héroe -- 6.3 El Águilavence el 18 de julio -- 6.3.1 Por Franco -- 7. Al servicio -- 7.1 Recogiendo pelotas -- 7.2 El abrazo de Alonso -- 7.3 Sumándose al pelotón -- 7.4 Entre el pívot y el escolta -- 8. Tiro por la culata -- 8.1 Pura política -- 8.2 Entrega desestimada -- Capítulo 4: Aquí hay... negocio -- 1. La llama llama dinero -- 1.1 Mucho gasto, poco uso -- 1.2 Intangibles de doble filo -- 1.3 El precio de la felicidad -- 2. Vean y pasen -- 2.1 Vitrina en movimiento -- 2.2 La fórmula delglamour -- 3. Corre a pagar -- 3.1 Soportes móviles -- 3.2 Estrategia de récord -- 3.3 Atletas sobrevenidos -- 3.4 Estilo de vida -- 3.5 Circuito de carreras -- 3.6 La carrera del edil -- 4. El trono del deporte -- 4.1 La voz de su mando -- 4.2 Brindando con cerveza -- 4.3 Pujando por la gran baza -- 4.4 La burbuja de los derechos -- 4.5 Tiempos muy vivos -- 4.6 Victoria en la prórroga -- Capítulo 5: El deporte, un anuncio excepcional -- 1. El mayor espectáculo del mundo -- 1.1 Impactos contantes y sonantes -- 1.2 Del Dardo al led -- 1.3 Atrezzo de apoyo -- 1.4 Actores cotizados -- 2. Con el TOP ya no haystop -- 2.1 El bien más preciado del mundo -- 2.2 Menos es más -- 2.3 Anillos líderes -- 2.4 Una publicidad barata -- 2.5 Promoción de personal -- 2.6 Marcas catapultadas... o sepultadas -- 2.7 La esencia no tiene precio -- 2.8 Licencias en el estadio -- 2.9 Carrera de altos vuelos... con marca -- 2.10 Trajes de etiqueta -- 2.11 Asomándose al estadio -- 3. Actos de investidura.
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|a 3.1 Por un puñado de dólares -- 4. Señas de identidad -- 4.1 Do de pecho -- 4.2 Mi casa -- 4.4 Esta Liga es mía -- 4.5 Torneos al servicio -- 4.6 A bordo -- 4.7 Banderín en el green -- 4.8 Fórmula ganadora -- 4.9 Patrocinio (in)combustible -- 4.10 Marcas a rueda y a pedales -- 4.11 Lavado de imagen -- 5. El anzuelo televisivo -- 5.1 Asomando la cabeza -- 5.2 Silencios y altavoces -- 5.3 Dieta desequilibrada -- 6. Mensajes humanos -- 6.1 Colosos con Cola-Cao -- 6.2 Depósitos con rebote, intereses sobre ruedas y cuentas ligadas -- 6.3 Del banquillo al banco -- 6.4 Ironías seguras -- 6.5 Delgreenal agujero -- 6.6 Estrellas malbaratadas -- Bibliografía.
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