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Los Pasos de Camper Pablo Adán Entra en la Marca Española de Zapatos Más Deseada y con Mayor Proyección Internacional.
| Clasificación: | Libro Electrónico |
|---|---|
| Autor principal: | |
| Formato: | Electrónico eBook |
| Idioma: | Español |
| Publicado: |
Madrid :
Lid Editorial Empresarial S.L.,
2011.
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| Temas: | |
| Acceso en línea: | Texto completo |
Tabla de Contenidos:
- Intro
- Título
- Derechos de Autor
- Dedicación
- Índice
- Agradecimientos
- Prólogo. Have a camper day
- Capítulo 1: Innovar en 1877
- 1. Ahora sí, la marca
- 2. Cien años después nace camper
- 3. Ser un camaleón
- Capítulo 2: Inspiración mediterránea
- 1. Misión
- 2. Visión
- 3. Valores
- 4. Cambios estéticos
- 5. Aquella primera tienda
- 6. El impulso del
- Capítulo 3: El mundo paso a paso
- 1. Estrategia y plan de acción
- 2. Qué aporta Camper al calzado en Europa?
- 3. La marca España
- 4. La apuesta en el Este. Rusia, Serbia y Turquía
- 5. Japón, puerta de Asia
- 6. Estados Unidos
- 7. Sudamérica
- 8. Oceanía
- 9. La experiencia africana
- 10. Crisis global
- 11. Lo que queda
- Capítulo 4: Comunicación y publicidad. Come together
- 1. Campañas de publicidad
- 2. Presencia en línea
- 3. Magalog
- 4. Come Pero, ¿qué significa Cámper para el diseño?
- 5. Espacio Camper Extra
- 6. Y, por qué no, el cine
- 7. A la altura de la manzana
- Capítulo 5: Producto Camper y fabricación
- 1. Organigrama de dirección en Camper
- 2. Fabricando Camper
- 3. La gama de productos
- 4. Camper for kids
- 5. Jerarquía y ABC de productos
- 6. Procesos
- 7. Logística
- 8. Proceso de la cadena de suministro
- 9. Inspección de calidad
- 10. Previsión de ventas
- Capítulo 6: Las tiendas Camper y la distribución
- 1. Seis conceptos de tienda
- 2. Principales tiendas Camper en el mundo
- 3. Camper punto com
- 4. Camper People
- 5. Atención al cliente
- Capítulo 7: Posicionamiento, competencia y público objetivo
- 1. ¿Cómo controla Camper la percepción de marca por el consumidor?
- 2. Grados de conocimiento y uso de la marca
- 3. Definiendo el concepto y el valor de marca
- 4. Competidores para Camper.
- 5. Público objetivo y Lifelovers
- 6. Posicionamiento Camper
- 7. La estrategia de precios
- 8. Atractivo del segmento actual y perspectivas de futuro
- 9. En conclusión
- Capítulo 8: Aciertos y errores en la diversificación
- 1. Los zapatos Fluxá ya tienen marca
- 2. Miquel y los viajes
- 3. Y Lorenzo, en Camper
- 4. Camper estrena tienda
- 5. Con Dos Palillos
- 6. FoodBalls
- 7. Asalto a la Red
- 8. Camper for hands. La aventura de los bolsos
- 9. Camper se va de regatas
- 10. Conclusiones
- Capítulo 9: Buscando la clave del éxito
- 1. Caminar despacio
- 2. El camaleón
- 3. Imaginación
- 4. Integridad y consecuencia
- 5. Nosotros
- 6. Capacidad y comunicación
- 7. Calidad y funcionalidad
- 8. Tener en cuenta al consumidor
- 9. Mentalidad de empresa pequeña
- 10. Transmitir la experiencia
- 11. La otra moda
- 12. Proyectos sociales, sostenibilidad y medio ambiente
- 13. En definitiva
- Anexos
- Anexo 1. El grupo Fluxá
- Anexo 2. Otras marcas de zapatos de origen mallorquín
- Bibliografía
- Notas.