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|b Pablo Adán Entra en la Marca Española de Zapatos Más Deseada y con Mayor Proyección Internacional.
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|a Intro -- Título -- Derechos de Autor -- Dedicación -- Índice -- Agradecimientos -- Prólogo. Have a camper day -- Capítulo 1: Innovar en 1877 -- 1. Ahora sí, la marca -- 2. Cien años después nace camper -- 3. Ser un camaleón -- Capítulo 2: Inspiración mediterránea -- 1. Misión -- 2. Visión -- 3. Valores -- 4. Cambios estéticos -- 5. Aquella primera tienda -- 6. El impulso del -- Capítulo 3: El mundo paso a paso -- 1. Estrategia y plan de acción -- 2. Qué aporta Camper al calzado en Europa? -- 3. La marca España -- 4. La apuesta en el Este. Rusia, Serbia y Turquía -- 5. Japón, puerta de Asia -- 6. Estados Unidos -- 7. Sudamérica -- 8. Oceanía -- 9. La experiencia africana -- 10. Crisis global -- 11. Lo que queda -- Capítulo 4: Comunicación y publicidad. Come together -- 1. Campañas de publicidad -- 2. Presencia en línea -- 3. Magalog -- 4. Come Pero, ¿qué significa Cámper para el diseño? -- 5. Espacio Camper Extra -- 6. Y, por qué no, el cine -- 7. A la altura de la manzana -- Capítulo 5: Producto Camper y fabricación -- 1. Organigrama de dirección en Camper -- 2. Fabricando Camper -- 3. La gama de productos -- 4. Camper for kids -- 5. Jerarquía y ABC de productos -- 6. Procesos -- 7. Logística -- 8. Proceso de la cadena de suministro -- 9. Inspección de calidad -- 10. Previsión de ventas -- Capítulo 6: Las tiendas Camper y la distribución -- 1. Seis conceptos de tienda -- 2. Principales tiendas Camper en el mundo -- 3. Camper punto com -- 4. Camper People -- 5. Atención al cliente -- Capítulo 7: Posicionamiento, competencia y público objetivo -- 1. ¿Cómo controla Camper la percepción de marca por el consumidor? -- 2. Grados de conocimiento y uso de la marca -- 3. Definiendo el concepto y el valor de marca -- 4. Competidores para Camper.
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|a 5. Público objetivo y Lifelovers -- 6. Posicionamiento Camper -- 7. La estrategia de precios -- 8. Atractivo del segmento actual y perspectivas de futuro -- 9. En conclusión -- Capítulo 8: Aciertos y errores en la diversificación -- 1. Los zapatos Fluxá ya tienen marca -- 2. Miquel y los viajes -- 3. Y Lorenzo, en Camper -- 4. Camper estrena tienda -- 5. Con Dos Palillos -- 6. FoodBalls -- 7. Asalto a la Red -- 8. Camper for hands. La aventura de los bolsos -- 9. Camper se va de regatas -- 10. Conclusiones -- Capítulo 9: Buscando la clave del éxito -- 1. Caminar despacio -- 2. El camaleón -- 3. Imaginación -- 4. Integridad y consecuencia -- 5. Nosotros -- 6. Capacidad y comunicación -- 7. Calidad y funcionalidad -- 8. Tener en cuenta al consumidor -- 9. Mentalidad de empresa pequeña -- 10. Transmitir la experiencia -- 11. La otra moda -- 12. Proyectos sociales, sostenibilidad y medio ambiente -- 13. En definitiva -- Anexos -- Anexo 1. El grupo Fluxá -- Anexo 2. Otras marcas de zapatos de origen mallorquín -- Bibliografía -- Notas.
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