Branding de comunidades : marcas y colectivos de consumo /

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La marca se configura como una herramienta de integración social, pues asumimos que su uso puede servir a los consumidores para incluirse en un grupo o para sustentar relaciones personales. Esta nueva realidad puede estudiarse desde la consideración de las marcas como símbolos culturales capaces...

Description complète

Détails bibliographiques
Cote:Libro Electrónico
Auteur principal: Fernández Gómez, Jorge David
Autres auteurs: Gordillo-Rodríguez, María Teresa
Format: eBook
Langue:Español
Publié: Barcelona : Editorial UOC, 2020.
Collection:Comunicación
Sujets:
Consumer behavior.
Trademarks.
Social marketing.
Communication in organizations.
Consumption (Economics) > Social aspects.
Consommateurs > Comportement.
Marques de commerce.
Marketing social.
Communication dans les organisations.
trademarks.
Communication in organizations
Consumer behavior
Consumption (Economics) > Social aspects
Social marketing
Trademarks
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