Branding de comunidades : marcas y colectivos de consumo /

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La marca se configura como una herramienta de integración social, pues asumimos que su uso puede servir a los consumidores para incluirse en un grupo o para sustentar relaciones personales. Esta nueva realidad puede estudiarse desde la consideración de las marcas como símbolos culturales capaces...

Descripción completa

Detalles Bibliográficos
Clasificación:Libro Electrónico
Autor principal: Fernández Gómez, Jorge David
Otros Autores: Gordillo-Rodríguez, María Teresa
Formato: eBook
Idioma:Español
Publicado: Barcelona : Editorial UOC, 2020.
Colección:Comunicación
Temas:
Consumer behavior.
Trademarks.
Social marketing.
Communication in organizations.
Consumption (Economics) > Social aspects.
Consommateurs > Comportement.
Marques de commerce.
Marketing social.
Communication dans les organisations.
trademarks.
Communication in organizations
Consumer behavior
Consumption (Economics) > Social aspects
Social marketing
Trademarks
Acceso en línea:Texto completo

MARC

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520 |a La marca se configura como una herramienta de integración social, pues asumimos que su uso puede servir a los consumidores para incluirse en un grupo o para sustentar relaciones personales. Esta nueva realidad puede estudiarse desde la consideración de las marcas como símbolos culturales capaces de generar comunidades de diversa índole a su alrededor (subculturas de consumo, tribus de consumidores o comunidades de marca). El presente libro ofrece una forma novedosa de explicar la realidad del marketing actual y es de gran utilidad para la gestión de marcas, porque en él se sientan las bases de. 
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