Marketing y comunicación en la nueva economía

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Este libro describe las estrategias y técnicas de marketing y comunicación de la nueva economía, desde el prisma del growth hacking, con una visión de la comunicación 360, heredera de las teorías de la comunicación integrada de marketing. La obra apunta las claves de la planificación estrate...

Descripción completa

Detalles Bibliográficos
Clasificación:Libro Electrónico
Autor principal: Coll Rubio, Patricia
Otros Autores: Micó Sanz, Josep Lluís
Formato: Electrónico eBook
Idioma:Español
Publicado: Barcelona : Editorial UOC, 2018.
Temas:
Marketing.
Communication in marketing.
Communication en marketing.
marketing.
Communication in marketing
Marketing
Acceso en línea:Texto completo

MARC

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505 0 |a MARKETING Y COMUNICACIÓN EN LA NUEVA ECONOMÍA; PÁGINA LEGAL; ÍNDICE; PRÓLOGO; INTRODUCCIÓN; BIBLIOGRAFÍA; CAPÍTULO I. DE LA IMC AL GROWTH HACKING; 1. LA COMUNICACIÓN INTEGRADA DE MARKETING; 2. UNA VISIÓN 360 DE LA COMUNICACIÓN; 3. MARKETING DE GUERRILLA; 4. GROWTH HACKING; BIBLIOGRAFÍA; CAPÍTULO II. LA ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN; 1. INVESTIGACIÓN; 2. PLANIFICACIÓN; 3. EJECUCIÓN; 4. EVALUACIÓN; BIBLIOGRAFÍA; CAPÍTULO III. TÉCNICAS DE MARKETING Y COMUNICACIÓN; 1. BRANDING; CASO PRÁCTICO: 8WIRES CREA UNA MARCA DE (...); CASO PRÁCTICO: BADI RENUEVA SU IMAGEN; 2. PUBLICIDAD EN LA ERA DIGITAL 
505 8 |a 2.1. MEDIA FOR EQUITY PARA FINANCIAR LA (...)CASO PRÁCTICO: WALLAPOP, EL UNICORNIO DE (...); 3. LAS RELACIONES PÚBLICAS: DE LA PUBLICITY (...); CASO PRÁCTICO: HOLA TAXI, HOLA MANUELA ... (...); 4. INFLUENCER MARKETING Y EMPODERAMIENTO (...); CASO PRÁCTICO: FOTOCASA, DESDE INFORMES (...); CASO PRÁCTICO: INFOJOBS Y EL DIÁLOGO CON (...); 5. MARKETING DE CONTENIDOS Y BRANDED CONTENT; CASO PRÁCTICO: WESTWING, ¿E-COMMERCE O (...); 6. RELACIONES CON SOCIOS E INVERSORES; CASO PRÁCTICO: GLOVO CAPTA INVERSORES; 7. GESTIÓN DE LA COMUNICACIÓN DE CRISIS; CASO PRÁCTICO: EL CAMBIO DE ACTITUD DE (...) 
505 8 |a 8. RESPONSABILIDAD SOCIAL CORPORATIVACASO PRÁCTICO: HOLALUZ, RSC EN EL ADN; 9. VISIÓN GLOBAL DE LA COMUNICACIÓN; CASO PRÁCTICO: BYHOURS SE INTERNACIONALIZA; 10. COMUNICACIÓN Y MARKETING INTERNO; CASO PRÁCTICO: EL BARCO DE PLAYMOBIL DE (...); BIBLIOGRAFÍA; DECÁLOGO. LAS DIEZ IDEAS CLAVE DEL MARKETING (...) 
520 |a Este libro describe las estrategias y técnicas de marketing y comunicación de la nueva economía, desde el prisma del growth hacking, con una visión de la comunicación 360, heredera de las teorías de la comunicación integrada de marketing. La obra apunta las claves de la planificación estratégica, con un repaso exhaustivo de los campos de actuación clave del marketing, la publicidad y las relaciones públicas, como el influencer marketing y de contenidos, a través de los casos de más de una decena de empresas de la nueva economía, como 8wires, Badi, Byhours, Cabify, Fotocasa, Glovo, Holaluz, Inf. 
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