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|a Samland, Bernd M.
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|a Der Google-Effekt :
|b Die Bildung Markenspezifischer Verben.
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|a Berlin :
|b Logos Verlag Berlin,
|c 2010.
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|a Print version record.
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|a Intro; 1 Einleitung; 1.1 EinfÃơhrung in die Problemstellung; 1.2 Zielsetzung der Arbeit; 1.3 Ansatz und Vorgehensweise; 2 Begriffliche Grundlagen, Definitionen und Kontext; 2.1 Der Markenname: eine BegriffsklÃÞrung; 2.1.1 Der Begriff des Markennamens in der Sprachwissenschaft; 2.1.2 Die Marke als Rechtsgut; 2.1.3 Die Marke aus Marketingsicht; 2.1.4 Die Marke als wirtschaftlicher Wert; 2.2 Theoretischer Hintergrund im linguistischen Kontext; 2.2.1 Markennamen im Rahmen semantischer Bedeutungstheorien; 2.2.1.1 Passt die onomasiologische Perspektive?; 2.2.1.2 Bezeichnungswandel bei Markennamen.
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|a 2.2.2 Wortbildung und Onomasiologie: Zusammenfassung der Theorie-Diskussion im Kontext der Untersuchung2.2.3 Wortbildung durch Wortartenwechsel; 3 Wortbildung von Markennamen; 3.1 Anforderungen an neue Markennamen; 3.1.1 Sprachliche Anforderungen; 3.1.2 Formale Anforderungen an Markennamen; 3.2 Die Gestaltung von Markennamen (Typologien); 4 Die Generalisierung von Markennamen; 4.1 BegriffsklÃÞrung; 4.1.1 Beschreibung generalisierter Markennamen; 4.2 Ursachen der Generalisierung von Markennamen; 4.2.1 SprachunabhÃÞngige Rahmenbedingungen; 4.2.2 Sprachliche Rahmenbedingungen.
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|a 4.3 Probleme durch die Generalisierung von Markennamen4.3.1 Markenschutzrechtliche Aspekte; 4.3.2 Markenpolitische und absatzorientierte Aspekte; 5 Die Gebrauchsanalyse; 5.1 Untersuchungsdesign; 5.2 Die Ergebnisse der Gebrauchsanalyse; 5.2.1 Identifizierte Markenverben; 5.2.2 Wortartenwechsel von markenunabhÃÞngigen Neologismen; 5.3 Detailanalyse der Markennamen in Verbform; 5.3.1 Sprachliche Gemeinsamkeiten von Markenverben; 5.3.2 SprachunabhÃÞngige Gemeinsamkeiten als Voraussetzung fÃơr die Akzeptanz von Markenverben; 5.3.3 Zusammenfassung der Zwischenergebnisse.
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|a 5.4 Die Beziehung zwischen Markenverben und wirtschaftlichem Erfolg5.5 Markenverben als Kampagnenvokabular und Sonderformen; 5.5.1 Typologien von Markennamenderivaten in der Werbung; 5.5.2 GrÃơnde gegen einen Transfer in den Konsumentenwortschatz; 5.6 Das Markenverb als zeitlich begrenzte Erscheinung; 5.7 Die Basismarke in Verbform; 5.8 Randerscheinungen; 5.8.1 PhÃÞnomenisierende Markenverben; 5.8.2 Indirekte und okkasionelle Markenverben; 6 Die Marke GOOGLE; 6.1 Spezifika des Unternehmens und der Markenkultur; 6.2 Spezifika der Sprachintegration von GOOGLE.
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|a 6.3 Steuerbarkeit und Ã#x9C;bertragbarkeit des Google-Effekts7 Perzeption von markenbezogenen Verben am Beispiel â#x80;#x9E;googelnâ#x80;#x9C;; 7.1 Untersuchungsansatz und -- design; 7.2 Ergebnisse zur Wahrnehmung und Nutzung des Verbs â#x80;#x9E;googelnâ#x80;#x9C;; 7.2.1 Das semantische VerstÃÞndnis von â#x80;#x9E;googelnâ#x80;#x9C;; 7.2.2 Die VerwendungshÃÞufigkeit von â#x80;#x9E;googelnâ#x80;#x9C;; 7.2.3 Die Bekanntheit der â#x80;#x9E;Google-Etymologieâ#x80;#x9C;; 7.2.4 Die Zuordnung des Markenverbs â#x80;#x9E;googelnâ#x80;#x9C; zu einer Sprache; 7.2.5 Allgemeine Wahrnehmung markenspezifischer Verben; 7.3 Zusammenfassung und Bewertung der empirischen Ergebnisse.
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|a 8 Wirkungsaspekte von Markennamen und Markenverben.
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|a Annotation
|b Einige Markennamen bilden Verben andere nicht. Aus GOOGLE wird das Verb \emph {googeln} abgeleitet, aber von der Marke YAHOO existiert in der deutschen Sprache kein vergleichbares Verb. Diese Dissertation untersucht das Ph"anomen der Bildung von Markenverben und deren Wirkung. Im Rahmen einer empirischen Online-Untersuchung widmet sich diese Arbeit speziell der Wahrnehmung des Markenverbs \emph {googeln} und vergleichbarer Vokabeln. In dieser interdisziplin"ar angelegten Studie werden weiterhin die strategische Entwicklung von Markennamen und die M"oglichkeiten der Einflussnahme auf die Bildung von Verbderivaten im Kontext der generellen Wirkung von Markenvokabeln er"ortert.
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|a ProQuest Ebook Central
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|i has work:
|a Der Google-Effekt (Text)
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|4 https://id.oclc.org/worldcat/ontology/hasWork
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|i Print version:
|a Samland, Bernd M.
|t Google-Effekt : Die Bildung Markenspezifischer Verben.
|d Berlin : Logos Verlag Berlin, ©2010
|z 9783832523749
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|u https://ebookcentral.uam.elogim.com/lib/uam-ebooks/detail.action?docID=5219650
|z Texto completo
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|a ProQuest Ebook Central
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|a YBP Library Services
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