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Markenloyalität in China : Kulturelle und Markenbeziehungstheoretische Determinanten.
Annotation
| Clasificación: | Libro Electrónico |
|---|---|
| Autor principal: | |
| Formato: | Electrónico eBook |
| Idioma: | Alemán |
| Publicado: |
Berlin :
Logos Verlag Berlin,
2011.
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| Temas: | |
| Acceso en línea: | Texto completo |
Tabla de Contenidos:
- Intro; A EinfÃơhrung in die Problemstellung: MarkenloyalitÃÞt in China; 1. Relevanz des Emerging Market China fÃơr internationale Marken; 1.1. Vom Reich der Mitte und seiner mentalen Mauer; 1.2. China als Wachstumsland fÃơr internationale Marken im 21. Jahrhundert; 1.3. Von der Werkbank der Welt zur Konsumentenrevolution; 2. Herausforderungen fÃơr internationale Marken in China; 2.1. Starke HeterogenitÃÞt des chinesischen Marktes; 2.2. Wettbewerbsbedingungen internationaler Marken in China; 3. MarkenloyalitÃÞt als Erfolgsfaktor in China.
- 3.1. Bedeutung starker Marken fÃơr internationale Unternehmen3.2. Strategien internationaler Marken in China; 3.3. MarkenloyalitÃÞt als Erfolgsfaktor in China; 4. Zielsetzung und Aufbau der Arbeit; B Theoretischer Teil: Chinesische Kultur als Kontext fÃơr internationale Marken; 1. Begriff und Erscheinungsformen des PhÃÞnomens Kultur; 1.1. Kultur als Bedeutungssystem; 1.2. Denkstrukturen der chinesischen und westlichen Kultur; 1.2.1. Sprache und Schrift als Einflussfaktoren auf Denkstrukturen; 1.2.2. Einfluss chinesischer Kultur auf kognitive Prozesse.
- 2. Werte und Wertesysteme als Einflussfaktor fÃơr Denken und Handeln2.1. Begriffliche Eingrenzung von Werten; 2.2. Kulturelle und persÃœnliche Werte im Sozialisationsprozess; 3. Chinesische Kultur in interkulturellen Wertestudien; 3.1. Wertedimensionen nach Hofstede (1980; 2001); 3.2. Wertedimensionen nach Trompenaars (1993); 3.3. Wertedimensionen in den Studien des Globe-Projekts; 3.4. Wertestudien nach Schwartz (1992); 4. Chinesisches Wertesystem im 21. Jahrhundert; 4.1. Kulturelles Wertesystem in China als Schmelztiegel im 21. Jahrhundert.
- 4.2. Konfuzianismus als Ursprung des chinesischen Wertesystems4.3. Taoismus als Lehre einer dualen Weltanschauung; 4.4. Buddhismus als Lehre der Natur des Geistes; 4.5. Einfluss kommunistischer Ideologien und Kulturrevolution; 4.6. Wandel des chinesischen Wertesystems im Zeitalter der Globalisierung; 4.6.1. Akkulturationstheorie als ErklÃÞrungsansatz fÃơr Wertewandel; 4.6.2. Divergenztheorie als ErklÃÞrungsansatz fÃơr Wertewandel; 4.6.3. Konvergenztheorie als ErklÃÞrungsansatz fÃơr Wertewandel; 4.6.4. Crossvergence-Theorie nach Ralston et al. (1993).
- 4.6.5. Theorie des intergenerationale Wertewandels nach Inglehart5. Einfluss des Wertewandels auf das chinesische Konsumentenverhalten; 5.1. Selbstkonzept als Bild der PersÃœnlichkeit auf individueller Ebene; 5.2. Individualistisches und kollektivistisches Selbstkonzept; 5.3. Chinesischer Konsument im Wertewandel; 5.3.1. Entwicklung eines traditionellen und modernen Selbstkonzepts; 5.3.2. Cultural Frame als Interpretationsrahmen fÃơr chinesische Konsumenten; 5.3.3. Chinesisches Konsumentenverhalten im Wertewandel; 6. MarkenloyalitÃÞt im Kontext chinesischer Kultur.