Markenloyalität in China : Kulturelle und Markenbeziehungstheoretische Determinanten.

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Detalles Bibliográficos
Clasificación:Libro Electrónico
Autor principal: Knörle, Christian
Formato: Electrónico eBook
Idioma:Alemán
Publicado: Berlin : Logos Verlag Berlin, 2011.
Temas:
Marketing.
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Marketing
Acceso en línea:Texto completo

MARC

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505 0 |a Intro; A EinfÃơhrung in die Problemstellung: MarkenloyalitÃÞt in China; 1. Relevanz des Emerging Market China fÃơr internationale Marken; 1.1. Vom Reich der Mitte und seiner mentalen Mauer; 1.2. China als Wachstumsland fÃơr internationale Marken im 21. Jahrhundert; 1.3. Von der Werkbank der Welt zur Konsumentenrevolution; 2. Herausforderungen fÃơr internationale Marken in China; 2.1. Starke HeterogenitÃÞt des chinesischen Marktes; 2.2. Wettbewerbsbedingungen internationaler Marken in China; 3. MarkenloyalitÃÞt als Erfolgsfaktor in China. 
505 8 |a 3.1. Bedeutung starker Marken fÃơr internationale Unternehmen3.2. Strategien internationaler Marken in China; 3.3. MarkenloyalitÃÞt als Erfolgsfaktor in China; 4. Zielsetzung und Aufbau der Arbeit; B Theoretischer Teil: Chinesische Kultur als Kontext fÃơr internationale Marken; 1. Begriff und Erscheinungsformen des PhÃÞnomens Kultur; 1.1. Kultur als Bedeutungssystem; 1.2. Denkstrukturen der chinesischen und westlichen Kultur; 1.2.1. Sprache und Schrift als Einflussfaktoren auf Denkstrukturen; 1.2.2. Einfluss chinesischer Kultur auf kognitive Prozesse. 
505 8 |a 2. Werte und Wertesysteme als Einflussfaktor fÃơr Denken und Handeln2.1. Begriffliche Eingrenzung von Werten; 2.2. Kulturelle und persÃœnliche Werte im Sozialisationsprozess; 3. Chinesische Kultur in interkulturellen Wertestudien; 3.1. Wertedimensionen nach Hofstede (1980; 2001); 3.2. Wertedimensionen nach Trompenaars (1993); 3.3. Wertedimensionen in den Studien des Globe-Projekts; 3.4. Wertestudien nach Schwartz (1992); 4. Chinesisches Wertesystem im 21. Jahrhundert; 4.1. Kulturelles Wertesystem in China als Schmelztiegel im 21. Jahrhundert. 
505 8 |a 4.2. Konfuzianismus als Ursprung des chinesischen Wertesystems4.3. Taoismus als Lehre einer dualen Weltanschauung; 4.4. Buddhismus als Lehre der Natur des Geistes; 4.5. Einfluss kommunistischer Ideologien und Kulturrevolution; 4.6. Wandel des chinesischen Wertesystems im Zeitalter der Globalisierung; 4.6.1. Akkulturationstheorie als ErklÃÞrungsansatz fÃơr Wertewandel; 4.6.2. Divergenztheorie als ErklÃÞrungsansatz fÃơr Wertewandel; 4.6.3. Konvergenztheorie als ErklÃÞrungsansatz fÃơr Wertewandel; 4.6.4. Crossvergence-Theorie nach Ralston et al. (1993). 
505 8 |a 4.6.5. Theorie des intergenerationale Wertewandels nach Inglehart5. Einfluss des Wertewandels auf das chinesische Konsumentenverhalten; 5.1. Selbstkonzept als Bild der PersÃœnlichkeit auf individueller Ebene; 5.2. Individualistisches und kollektivistisches Selbstkonzept; 5.3. Chinesischer Konsument im Wertewandel; 5.3.1. Entwicklung eines traditionellen und modernen Selbstkonzepts; 5.3.2. Cultural Frame als Interpretationsrahmen fÃơr chinesische Konsumenten; 5.3.3. Chinesisches Konsumentenverhalten im Wertewandel; 6. MarkenloyalitÃÞt im Kontext chinesischer Kultur. 
500 |a 6.1. LoyalitÃÞtsverstÃÞndnis in der westlichen und chinesischen Kultur. 
520 8 |a Annotation  |b China ist mit ca. 1,3 Mrd. Einwohnern das bevölkerungsreichste Land der Erde. Mit enorm hohen Wachstumsraten in den letzten Jahren hat es sich zur treibenden Kraft der globalen Wirtschaft entwickelt. Dabei ist das Land heute als Produktionsstandort für die meisten Branchen schlichtweg nicht mehr wegzudenken. China ist allerdings nicht mehr nur die Werkbank der Welt, sondern entwickelt sich zum Schlachtfeld internationaler Unternehmen, die auf dem chinesischen Markt um neue Absatzmärkte konkurrieren. Der Schlüssel für einen nachhaltigen Markterfolg ist das Verständnis der chinesischen Kultur sowie der lokalen Gegebenheiten des Marktes.Die vorliegende Arbeit verfolgt daher das Ziel, die kulturellen Besonderheiten für den Aufbau von Markenloyalität im chinesischen Kontext aufzuzeigen. Neben einem Überblick über Werte, Werteentwicklung und -ausprägungen in China wird daher die Markenloyalität im Kontext der chinesischen Kultur erläutert. Neben den vielfältigen Bedeutungen die Loyalität im Sprachverständnis einnimmt, werden theoretische Hintergründe der Loyalitätsforschung wie bspw. die Markenbeziehungstheorie diskutiert. Im Rahmen von qualitativen und quantitativen Studien werden schließlich chinesischer Konsumkontext sowie Einflussfaktoren auf die Markenloyalität untersucht. 
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