Angewandte Marketinganalyse : Praxisbezogene Konzepte und Methoden zur betrieblichen Entscheidungsunterstützung.

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Um aus der wachsenden Fülle der dem Marketing zur Verfügung stehenden Daten konkrete Handlungsempfehlungen für betriebliche Entscheidungen ableiten zu können, ist der Einsatz von quantitativen und qualitativen Analysen unumgänglich. Mit diesem einführenden Lehrbuch in die angewandte Marketinga...

Descripción completa

Detalles Bibliográficos
Clasificación:Libro Electrónico
Autor principal: Grunwald, Guido
Otros Autores: Hempelmann, Bernd
Formato: Electrónico eBook
Idioma:Alemán
Publicado: Berlin/Boston : De Gruyter, 2016.
Colección:De Gruyter Studium.
Temas:
Marketing > Data processing.
Marketing > Decision making.
Marketing > Planning.
Marketing > Informatique.
Marketing > Planification.
BUSINESS & ECONOMICS > Industrial Management.
BUSINESS & ECONOMICS > Management.
BUSINESS & ECONOMICS > Management Science.
BUSINESS & ECONOMICS > Organizational Behavior.
Marketing > Data processing
Marketing > Decision making
Marketing > Planning
Acceso en línea:Texto completo
Tabla de Contenidos:
  • Vorwort ; Inhaltsverzeichnis ; 1 Analysebedarfe im Marketing ; 1.1 Einführung und Grundbegriffe ; 1.2 Untersuchungsziele ; 1.3 Datenbezogene Anforderungen ; 1.4 Modellbezogene und methodische Anforderungen ; 2 Systematisierung von Marketingmodellen und -analysen.
  • 2.1 Begriff und Typen von Marketingmodellen 2.2 Systematisierung von Marketinganalysen ; 2.3 Verankerung im Marketingplanungsprozess ; 3 Methodische Grundlagen ; 3.1 Datenverdichtung ; 3.1.1 Häufigkeitsverteilungen ; 3.1.2 Verteilungsparameter ; 3.1.3 Verteilungsmodelle.
  • 3.2 Strukturanalyse 3.2.1 Verhältnis- und Indexzahlen ; 3.2.2 Konzentrationsmaße ; 3.2.3 Interdependenzanalysen ; 3.3 Wirkungsanalyse ; 3.3.1 S-O-R-Modellstruktur ; 3.3.2 Ziel- und Steuerungsgrößen ; 3.3.3 Einflussfaktoren ; 3.3.4 Responsefunktionen ; 3.4 Entscheidungsanalyse.
  • 3.4.1 Alternativenvergleich 3.4.2 Alternativenbewertung ; 3.4.3 Alternativenwahl ; 3.5 Übungsaufgaben zu Kapitel 3 ; 4 Situationsanalyse ; 4.1 Umweltanalyse ; 4.1.1 Chancen-Risiken-Analyse ; 4.1.2 Unsicherheitsanalyse ; 4.2 Marktanalyse.
  • 4.2.1 Globale Analyse der Marktattraktivität 4.2.2 Käuferanalyse ; 4.2.3 Wettbewerbsanalyse ; 4.3 Unternehmensanalyse ; 4.3.1 Stärken-Schwächen-Analyse ; 4.3.2 Produktlebenszyklusanalyse ; 4.3.3 Erfahrungskurvenanalyse ; 4.3.4 Portfolioanalyse ; 4.4 Übungsaufgaben zu Kapitel 4.

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