Neuromarketing im Tourismus: Potenzielle Wirksamkeit in der Hotellerie.

Detalles Bibliográficos
Clasificación:Libro Electrónico
Autor principal: Winkler, Pia
Formato: Electrónico eBook
Idioma:Inglés
Publicado: [Place of publication not identified] : Diplomica Verlag GmbH, 2015.
Temas:
Neuromarketing.
Marketing > Psychological aspects.
Marketing > Aspect psychologique.
BUSINESS & ECONOMICS > Economics > General.
BUSINESS & ECONOMICS > Reference.
Marketing > Psychological aspects
Neuromarketing
Acceso en línea:Texto completo
Tabla de Contenidos:
  • Neuromarketing im Tourismus. Potenzielle Wirksamkeit in der Hotellerie; Abstract; Vorwort; Inhaltsverzeichnis; Abkürzungsverzeichnis; Abbildungsverzeichnis; Tabellenverzeichnis; Anlagenverzeichnis; I. Neuromarketing als Betrachtungsgegenstand in der Theorie; 1. Neuromarketing als mögliche Wissenschaftsdisziplin und Methodik des Marketings; 1.1 Wirtschaftliche und wissenschaftliche Bedeutung der Thematik undBegründung der Bearbeitung; 1.2 Vorstellung des für die Thematik ausgewählten Praxis-Unternehmens; 2. Grundlegende Auseinandersetzung mit dem Neuromarketingals Wissenschaftsdisziplin.
  • 2.1 Begriffsherleitung "Neuro-Marketing"2.2 Entstehung des Neuromarketings; 2.3 Einordnung in den gesamtwissenschaftlichen Kontext und Definitionsansätze; 2.4 Neuromarketing als interdisziplinäre Wissenschaft; 2.5 Der interdisziplinäre Charakter
  • Kritik an Christian Scheiers Schema; 3. Eingrenzung der Thematik zur Schwerpunktsetzung; 3.1 Im Fokus: Kognitionspsychologie; 3.2 Im Fokus: Wahrnehmungspsychologie; 3.3 Im Fokus: Verhaltenspsychologie; 4. Nutzung medizinischer Messverfahren zur Ergebnisgenerierung im Neuromarketing; 4.1 Die Elektroenzephalographie (EEG).
  • 4.2 Die Magnetresonanztomographie (MRT)4.3 Die funktionale Magnetresonanztomographie (fMRT); 4.4 Die Magnetoenzephalographie (MEG); 4.5 Das Facial Action Coding System (FACS); 4.6 Das Eye-Tracking (ET); 4.7 Das Biofeedback; 4.8 Auswirkungen auf das Neuromarketing; II. Neuromarketing als Betrachtungsgegenstand in der Praxis; 5. Ansätze zur Anwendung von Neuromarketing in der Praxis; 5.1 Vorstellung ausgewählter Forscher und Unternehmen mit Spezialisierung auf Neuromarketing; 5.2 Das Limbic® System von Hans-Georg Häusel; 5.3 Das Vier-Code-Modell von Christian Scheier.
  • 5.4 Der SalesBrain-Ansatz von SalesBrain5.5 Vergleich der drei vorgestellten Ansätze; 6. Nutzen von Neuromarketing; 6.1 Zielgruppenanalyse; 6.2 Fehleinschätzungen in der Praxis und deren Relativierung; 6.3 Reflexion bereits bestehender Anwendungsbeispiele; 6.4 Potenzielle Wirksamkeit des Neuromarketings für die Hotellerie; 7. Vorwürfe gegenüber dem Neuromarketing und Ansätze für einen Ethik-Kodex; 7.1 Auswahl und Darstellung der schärfsten Vorwürfe; 7.2 Ansätze eines Ehren-Kodex als Gegenpol zu den Vorwürfen; III. Neuromarketing als Betrachtungsgegenstand einer empirischen Untersuchung.
  • 8. Darstellung des methodischen Vorgehens der empirischen Untersuchung8.1 Vorstellung der Forschungshypothesen und der Hauptforschungsfragen; 8.2 Entwicklung von Hypothesen zur Wirkungsweise des Neuromarketings (Wirkungshypothesen; 8.3 Einordnung und Gestaltung der gewählten Forschungsmethode; 9. Auswertung der Ergebnisse der empirischen Untersuchung; 9.1 Verständnis von Neuromarketing in Theorie und Praxis; 9.2 Validierung der Wirkungshypothesen; 9.3 Umgang mit den Instrumentarien
  • im Besonderen der bildgebenden Verfahren; 9.4 Stellungnahme zum Vorwurf der Manipulation.

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