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Erfolgreiches Dialogmarketing durch crossmediale Vernetzung : Status Quo und Wirkungsmessung in der Praxis /
| Clasificación: | Libro Electrónico |
|---|---|
| Autor principal: | |
| Formato: | Electrónico eBook |
| Idioma: | Alemán |
| Publicado: |
Hamburg :
Igel Verlag RWS,
2015.
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| Temas: | |
| Acceso en línea: | Texto completo |
Tabla de Contenidos:
- Erfolgreiches Dialogmarketing durch crossmediale Vernetzung: Status Quo und Wirkungsmessung in der Praxis; Inhaltsverzeichnis; Abbildungsverzeichnis; Tabellenverzeichnis; Abkürzungsverzeichnis; 1. Einleitung; 1.1 Problemstellung, Relevanz des Themas und Zielsetzung; 1.2 Konzeptionelle Vorgehensweise; 1.3 Leitfragen, Modellbildung und Hypothesen; 2. Kernbegriffe; 2.1 Der Begriff Crossmedia und Crossmedia-Marketing; 2.2 Integrierte Kommunikation als Abgrenzung zu Crossmedia; 2.3 Der Begriff Dialogmarketing; 3. Vernetzung von Online und Offline Kommunikation im Dialogmarketing.
- 3.1 Anwendungsbeispiele für die Vernetzung von Kanälen3.2 Trend zu digitalen Medien; 3.3 Instrumente der Vernetzung; 4. Mediennutzungsforschung und Medienwandel; 4.1 Theoretische Grundlagen der Mediennutzungsforschung; 4.2 Mediennutzungsforschung in der Praxis; 4.3 Wandel der Mediennutzung und Bedeutung für Crossmedia; 4.4 Web 2.0; 5. Crossmedia Forschung; 5.1 Theoretische Erklärungskonzepte; 5.2 Auswertung der Studienergebnisse zur crossmedialen Wirkungsforschung; 5.3 Die crossmediale Reichweite; 6. Crossmediale Planung und Erfolgskontrolle im Dialogmarketing.
- 7. Hindernisse und Herausforderungen7.1 Hindernisse; 7.2 Herausforderungen; 7.3 Was spricht gegen Crossmedia Kampagnen?; 8. Fazit und Handlungsempfehlungen; Literaturverzeichnis.