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|a Erfolgreiches Dialogmarketing durch crossmediale Vernetzung :
|b Status Quo und Wirkungsmessung in der Praxis /
|c Lena Wengerter.
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|a Hamburg :
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|a Online resource; title from PDF title page (EBSCO, viewed October 14, 2015).
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|a Erfolgreiches Dialogmarketing durch crossmediale Vernetzung: Status Quo und Wirkungsmessung in der Praxis; Inhaltsverzeichnis; Abbildungsverzeichnis; Tabellenverzeichnis; Abkürzungsverzeichnis; 1. Einleitung; 1.1 Problemstellung, Relevanz des Themas und Zielsetzung; 1.2 Konzeptionelle Vorgehensweise; 1.3 Leitfragen, Modellbildung und Hypothesen; 2. Kernbegriffe; 2.1 Der Begriff Crossmedia und Crossmedia-Marketing; 2.2 Integrierte Kommunikation als Abgrenzung zu Crossmedia; 2.3 Der Begriff Dialogmarketing; 3. Vernetzung von Online und Offline Kommunikation im Dialogmarketing.
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|a 3.1 Anwendungsbeispiele für die Vernetzung von Kanälen3.2 Trend zu digitalen Medien; 3.3 Instrumente der Vernetzung; 4. Mediennutzungsforschung und Medienwandel; 4.1 Theoretische Grundlagen der Mediennutzungsforschung; 4.2 Mediennutzungsforschung in der Praxis; 4.3 Wandel der Mediennutzung und Bedeutung für Crossmedia; 4.4 Web 2.0; 5. Crossmedia Forschung; 5.1 Theoretische Erklärungskonzepte; 5.2 Auswertung der Studienergebnisse zur crossmedialen Wirkungsforschung; 5.3 Die crossmediale Reichweite; 6. Crossmediale Planung und Erfolgskontrolle im Dialogmarketing.
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|a 7. Hindernisse und Herausforderungen7.1 Hindernisse; 7.2 Herausforderungen; 7.3 Was spricht gegen Crossmedia Kampagnen?; 8. Fazit und Handlungsempfehlungen; Literaturverzeichnis.
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|a ProQuest Ebook Central
|b Ebook Central Academic Complete
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|a Wengerter, Lena.
|t Erfolgreiches Dialogmarketing durch crossmediale Vernetzung: Status Quo und Wirkungsmessung in der Praxis.
|d : Igel Verlag, ©2015
|z 9783954853076
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|u https://ebookcentral.uam.elogim.com/lib/uam-ebooks/detail.action?docID=4340935
|z Texto completo
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|a EBL - Ebook Library
|b EBLB
|n EBL4340935
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|a EBSCOhost
|b EBSC
|n 1075822
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|a YBP Library Services
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|b IZTAP
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