Betriebliche Martforschung : Mehrwert für Marketing, Steuerung und Strategie /

This is the first systematic presentation of all aspects of corporate market research and is intended for corporate and academic market researchers, marketers, and students of business administration, industrial psychology, and other fields of market research. The volume emphasizes the added value o...

Descripción completa

Detalles Bibliográficos
Clasificación:Libro Electrónico
Autores principales: Ottawa, Marc (Autor), Rietz, Christian (Autor)
Formato: Electrónico eBook
Idioma:Alemán
Publicado: München, Germany : Oldenbourg Wissenschaftsverlag, 2014.
Temas:
Marketing.
Strategic planning.
Marketing
Planification stratégique.
marketing.
Strategic planning
Presentation of results, make or buy, market research department, market research study.
Acceso en línea:Texto completo

MARC

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245 1 0 |a Betriebliche Martforschung :  |b Mehrwert für Marketing, Steuerung und Strategie /  |c Marco Ottawa, Christian Rietz. 
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504 |a Includes bibliographical references. 
588 0 |a Print version record. 
505 0 |a Vorwort Marco Ottawa; Vorwort Christian Rietz; Danksagungen; Abbildungsverzeichnis; Tabellenverzeichnis; 1 Einführung in die betriebliche Marktforschung; 1.1 Zielsetzung; 1.2 Zielgruppen des Buches; 1.3 Definition der betrieblichen Marktforschung; 1.4 Spezifika der betrieblichen Marktforschung; 1.5 Forschungsbereiche der betrieblichen Marktforschung; 1.6 Markt- und Wettbewerbsanalyse; 1.6.1 Aufgaben und Inhalte der Markt- und Wettbewerbsanalyse; 1.6.2 Definition der für die Markt- und Wettbewerbsanalyse benötigten Daten; 1.6.3 Quellen und Methoden der Markt- und Wettbewerbsanalyse. 
505 8 |a 1.6.4 Organisation der Markt- und Wettbewerbsanalyse1.7 Exkurs: Der ideale betriebliche Marktforscher; 1.7.1 Ausbildung und methodische Kenntnisse; 1.7.2 Kennen des eigenen Unternehmens; 1.7.3 Kennen der Marktforschungsbranche; 1.7.4 Soft Skills; 1.7.5 Kundenorientierung; 1.7.6 Fortbildung; 2 Rahmenbedingungen betrieblicher Marktforschung; 2.1 Organisation; 2.1.1 Aufbauorganisation einer Marktforschungsabteilung; 2.1.2 Integration der betrieblichen Marktforschung in die Unternehmensorganisation; 2.1.3 Ablauforganisation; 2.2 Budget; 2.2.1 Grundsätzliche Rahmenbedingungen; 2.2.2 Budgetzyklus. 
505 8 |a 2.3 Rechtliche Aspekte2.3.1 Datenschutz; 2.3.2 Standesrecht; 2.3.3 Branchenrecht; 2.3.4 Kundenbeschwerden; 2.3.5 Grenzfälle der Marktforschung; 2.4 Gesellschaftliche und betriebliche Rahmenbedingungen; 2.4.1 Unternehmensleitbild; 2.4.2 Corporate Social Responsibility; 2.4.3 Geschlechtsneutralität (Gender); 3 Marktforschung längs des Produktlebenszyklus; 3.1 Exploration; 3.2 Ideation; 3.3 Konzeption; 3.4 Produktentwicklung; 3.5 Markterprobung; 3.6 Marktphase; 3.7 Abmanagen; 4 Ablauf einer prototypischen Marktforschungsstudie; 4.1 Vorbereitung; 4.1.1 Informationsbedürfnis. 
505 8 |a 4.1.2 Bedarfsanmeldung4.1.3 Auftragsklärung; 4.1.4 Informationssammlung; 4.1.5 Informationsaufbereitung und -bewertung; 4.1.6 Grobe Definition der Methodik; 4.1.7 Make or buy; 4.2 Ausschreibung; 4.2.1 Partner; 4.2.2 Ausschreibung im engeren Sinne; 4.2.3 Auftragsklärung; 4.2.4 Institutsauswahl; 4.2.5 Beauftragung; 4.2.6 Institutsbriefing; 4.2.7 Projektplan; 4.3 Feldarbeit; 4.3.1 Stichprobengröße festlegen und Rekrutierung klären; 4.3.2 Vorbereitung der Feldarbeit; 4.3.3 Feldarbeit; 4.4 Analyse; 4.4.1 Datenerfassung und -analyse; 4.4.2 Präsentation erstellen; 4.5 Ergebnisse. 
505 8 |a 4.5.1 Ergebnispräsentation4.5.2 Sonderauswertungen; 4.5.3 Nachschau; 4.5.4 Rechnungslegung; 4.5.5 Ergebnisverwertung und weitere Projektbegleitung; 5 Spezialfälle der betrieblichen Marktforschung; 5.1 Mitarbeiterbefragungen; 5.2 Internationale Marktforschung; 5.3 Sekundärforschung; 5.4 Social Media Analysen; 5.5 Big Data; 5.6 Medienanalyse; 6 Ergebnispräsentation und -verwertung; 6.1 Ergebnispräsentation; 6.1.1 Zielgruppe der Ergebnispräsentation; 6.1.2 Erwartungen der Zuhörer; 6.1.3 Format der Ergebnispräsentation; 6.1.4 Gliederung einer Ergebnispräsentation. 
520 |a This is the first systematic presentation of all aspects of corporate market research and is intended for corporate and academic market researchers, marketers, and students of business administration, industrial psychology, and other fields of market research. The volume emphasizes the added value of corporate market research, and includes a detailed presentation of market research studies from the perspective of corporate market research. 
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