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|a Salcher, Ernst F.
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| 245 |
1 |
0 |
|a Psychologische Marktforschung /
|c Ernst F. Salcher.
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| 250 |
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|a 2., neu bearbeitete Aufl. /
|b unter Mitarbeit von Petra Hoffelt.
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| 260 |
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|a Berlin :
|b Walter de Gruyter,
|c 1995.
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| 300 |
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|a 1 online resource (xi, 391 pages) :
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|a Marketing Management ;
|v 4
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|a Includes bibliographical references and index.
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|a ""Teil A. Abgrenzung der psychologischen Marktforschung""; ""1. Was ist Marktforschung?""; ""2. Was ist psychologische Marktforschung?""; ""3. Einordnung der psychologischen Marktforschung in das Gesamtsystem der Marktforschung""; ""4. Das Methodenspektrum der Marktforschung""; ""4.1 Ãœberblick""; ""4.2 Die SekundÃ?rerhebung""; ""4.3 Die PrimÃ?rerhebung""; ""Teil B. Die Methoden der psychologischen Marktforschung""; ""I. Methoden der Befragung""; ""1. Das Tiefeninterview""; ""1.1 Inhaltliche Bestimmung des Tiefeninterviews""
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| 505 |
8 |
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|a ""1.2 DefinitionsansÃ?tze aus der amerikanischen und deutschsprachigen Literatur""""1.3 Einige BegriffserklÃ?rungen""; ""1.4 Abgrenzung des Tiefeninterviews zur tiefenpsychologischen Befragung""; ""1.5 Techniken des Tiefeninterviews""; ""1.6 Technische Aspekte der DurchfÃ?hrung und Auswertung von Tiefeninterviews""; ""1.7 ValiditÃ?t und ReliabilitÃ?t von Tiefeninterviews""; ""2. Die Gruppenexploration""; ""2.1 Begriffsbestimmungen""; ""2.2 Regeln der GesprÃ?chsfÃ?hrung""; ""2.3 Der Ablauf einer Gruppenexploration""; ""2.4 Spezifische Anwendungsgebiete und Techniken der Gruppenexploration""
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| 505 |
8 |
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|a ""3. Die projektiven Verfahren""""3.1 Der psychologische Ursprung der projektiven Verfahren""; ""3.2 Die projektiven Verfahren in der psychologischen Marktforschung""; ""4. Die assoziativen Verfahren""; ""4.1 Psychologische Grundlagen der Assoziationsverfahren""; ""4.2 Die Formen der assoziativen Verfahren""; ""4.3 Anwendungsgebiete der assoziativen Verfahren in der Marktforschung""; ""5. Zuordnungsverfahren""; ""5.1 Die „gestalterischen“ Zuordnungsverfahren""; ""5.2 Listentests""; ""5.3 Spezielle Probleme mit Listentests""; ""6. Skalierungs-Verfahren""
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| 505 |
8 |
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|a ""6.1 Messen auf unterschiedlichem Skalen-Niveau""""6.2 Die gebrÃ?uchlichsten Skalen-Formen in der Marktforschungspraxis""; ""II. Methoden der Beobachtung""; ""1. Definitionsversuch""; ""2. Quasi-biotische Beobachtungsverfahren""; ""2.1 Beobachtung des Leseverhaltens""; ""2.2 Beobachtung von HandlungsablÃ?ufen""; ""2.3 Beobachtung simulierter Regalsituationen""; ""3. Beobachtungsverfahren in voll-biotischer Situation""; ""3.1 Die Kaufverhaltensbeobachtung""; ""III. Experimentelle Methoden""; ""1. Das Tachistoskop""; ""1.1 Welche Fragen beantwortet der tachistoskopische Test?""
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8 |
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|a ""1.2 Psychologische Grundlagen zum tachistoskopischen Test""""1.3 Die DurchfÃ?hrung des tachistoskopischen Tests""; ""1.4 Anwendungsbeispiele fÃ?r tachistoskopische Tests""; ""2. Die SchnellgreifbÃ?hne""; ""3. Der Programm-Analysator""; ""4. Physiologische Messungen""; ""Teil C. Die wichtigsten marktpsychologischen Verfahren und ihre Anwendungsbereiche""; ""1. Die Image-Analyse""; ""1.1 ErlÃ?uterung des Image-Begriffs""; ""1.2 Der Image-Begriff in der Marktforschung""; ""1.3 Die Aufgabe von Image-Analysen""; ""1.4 Typische Ausgangsprobleme fÃ?r Image-Analysen""
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|a ProQuest Ebook Central
|b Ebook Central Academic Complete
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|a Marketing research.
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|a Motivation research (Marketing)
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| 650 |
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|a Advertising
|x Psychological aspects.
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|a Marketing
|x Recherche.
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|a Études de motivation (Marketing)
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|a Publicité
|x Aspect psychologique.
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|x Distribution.
|2 bisacsh
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|x General.
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|2 fast
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|a Motivation research (Marketing)
|2 fast
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|a Hoffelt, Petra.
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|i Print version:
|a Salcher, Ernst F.
|t Psychologische Marktforschung.
|d Hawthorne : De Gruyter, ©2011
|z 9783110125634
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|a Marketing Management (Walter de Gruyter & Co.) ;
|v 4.
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|u https://ebookcentral.uam.elogim.com/lib/uam-ebooks/detail.action?docID=3041887
|z Texto completo
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|a ProQuest Ebook Central
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|a YBP Library Services
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