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Investigación de mercados: manual universitario /
Este manual de investigación de mercados nace con el objetivo de servir como guía a los estudiantes universitarios que cursen estudios sobre investigación comercial, especialmente para estudiantes de los grados de administración, investigación y técnicas de mercado, e ingeniería comercial. El conten...
| Autor principal: | |
|---|---|
| Formato: | eBook |
| Idioma: | Español |
| Publicado: |
Madrid
Ediciones Díaz de Santos
2017
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| Temas: | |
| Acceso en línea: | Texto completo |
Tabla de Contenidos:
- Introducción, concepto y planificación
- La investigación de marketing y la empresa
- El proceso de investigación de mercados
- Enfoque y diseño del estudio: las fuentes de información
- La investigación cualitativa
- El experimento
- La investigación cuantitativa: el error y el cuestionario
- Medición y escalamiento
- El diseño del cuestionario
- El muestreo
- El trabajo de campo
- Análisis de la información básica
- Test de hipótesis
- Pruebas no paramétricas
- Análisis de la varianza (ANOVA)
- Análisis de componentes principales
- Análisis de correspondencias
- El informe
- Prácticas finales
- Caso práctico Frutos Secos San Miguel
- Rediseño de empaque
- Caso práctico 2. Barbería Capital
- Formulario de pago en línea
- Caso práctico 3. Amanali Countri Club & Náutica
- Potencial de negocio
- Apéndice. Tablas
- Bibliografía