Cargando…

Gestión empresarial de la agencia de publicidad /

El contexto de globalización, el aumento de la competencia entre agencias de publicidad, la marcada orientación a resultados y la búsqueda constante de mayores inversiones son algunos de los factores que justifican la importancia creciente concedida a la gestión empresarial de la agencia de publicid...

Descripción completa

Detalles Bibliográficos
Autor principal: Ferrer Lorenzo, Ignasi (autor)
Otros Autores: Medina Aguerrebere, Pablo (autor)
Formato: eBook
Idioma:Español
Publicado: [Madrid] Diaz de Santos 2014
Edición:Primera edición
Temas:
Acceso en línea:Texto completo
Descripción
Sumario:El contexto de globalización, el aumento de la competencia entre agencias de publicidad, la marcada orientación a resultados y la búsqueda constante de mayores inversiones son algunos de los factores que justifican la importancia creciente concedida a la gestión empresarial de la agencia de publicidad. Este libro analiza, desde una perspectiva empresarial, el funcionamiento de una agencia de publicidad: estructura, organización departamental, explotación financiera, contratos con clientes y proveedores, esquemas de remuneración, etc. El análisis minucioso y completo que realizan los autores del libro constituye un apoyo a la dirección de las agencias, además de un gran conocimiento para el estudiante universitario, así como para los profesionales que ya trabajan en la agencia.INDICE RESUMIDO: La publicidad en el sistema económico. La base empresarial de la agencia de publicidad. La cuenta de explotación de la agencia de publicidad. La estructura ideal de ingresos y gastos. Crecimiento. Crisis. Remuneración de la agencia. La rentabilidad de las cuentas. Cuentas internacionales. Contratos. Valor de la agencia
Descripción Física:1 recurso en línea (xvii, 277 páginas): ilustraciones
Bibliografía:Incluye bibliografía
ISBN:9788499696393 (papel)
9788499697895 (electrónico)
Acceso:Acceso en línea, autorizado para usuarios eBooks 7-24