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Una síntesis de política

El contenido de este documento, se ajusta al programa del seminario Política de Producto, de quince horas de duración, que se imparte en el master de Gestión Comercial y Marketing en ESIC.El alcance de su contenido desde una perspectiva global, ha sido consensuado por los siguientes profesores que t...

Descripción completa

Detalles Bibliográficos
Autor principal: Luengo, A. (Autor)
Formato: Desconocido
Idioma:Indeterminado
Publicado: España España 2011-10-20 11:31:00
Acceso en línea:Texto completo

MARC

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520 |a El contenido de este documento, se ajusta al programa del seminario Política de Producto, de quince horas de duración, que se imparte en el master de Gestión Comercial y Marketing en ESIC.El alcance de su contenido desde una perspectiva global, ha sido consensuado por los siguientes profesores que también imparten esta materia: Santiago Campuzano, José Antonio Molero, Luis Marijuan, Alfredo Rodríguez y Luis Sánchez Villa, quienes me han aportado sus opiniones y notas de clase.En cuanto a la estructura, el objeto de los primeros temas, es presentar los elementos que componen la oferta de producto y las diferentes clases de productos, conceptos que serán utilizados después al explicar las estrategias de marca y envase. En esta primera parte se intenta integrar las definiciones clásicas de bienes, productos y servicios con la que se manejan en Marketing. 
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