Cómo piensan los algoritmos de marketing : la eficacia en el marketing programático /

No es cierto que los algoritmos sean omnipotentes. Al menos en marketing, lo son menos de lo que podrían ser por desconocimiento, rigidez, miopía estratégica, presunción y otras razones que aquí se describen. El big data ha traído consigo numerosas e importantes innovaciones, pero también ha relanza...

Descripción completa

Detalles Bibliográficos
Clasificación:HF5415.1265 B7.63
Autor principal: Brognara, Roberto (autor)
Otros Autores: Lekaroz, Mikel (prologuista), Alarcón Sánchez, Ana (traductora), Araya, Laura (traductora)
Formato: Libro
Idioma:Español
Italiano
Publicado: Madrid : ESIC Editorial, 2022.
Colección:Digital
Temas:
Internet marketing
Marketing en Internet
Mercadotecnia por Internet
Publicidad en Internet

MARC

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100 1 |a Brognara, Roberto,  |e autor 
240 1 0 |a Come e cosa pensano gli algoritmi di marketing.  |l Español 
245 1 0 |a Cómo piensan los algoritmos de marketing :  |b la eficacia en el marketing programático /  |c Roberto Brognara ; prólogo de Mikel Lekaroz ; traducción de Ana Alarcón Sánchez y Laura Araya. 
264 1 |a Madrid :  |b ESIC Editorial,  |c 2022. 
300 |a 236 páginas :  |b gráficas, tablas ;  |c 22cm. 
336 |a texto  |b txt  |2 rdacontent 
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490 1 |a Digital 
504 |a Incluye referencias bibliográficas: (páginas 231-236) e índice 
505 2 0 |g Capítulo 1.  |t Automatización en marketing: el datum al big data.--  |g Capítulo 2.  |t Entornos digitales y ecosistema del marketing programático.--  |g Capítulo 3.  |t Cómo piensan los algoritmos de marketing.--  |g Capítulo 4.  |t Lo que piensan los algoritmos de marketing: casos de estudio.--  |g Capítulo 5.  |t La evolución de los algoritmos de marketing. 
520 1 |a No es cierto que los algoritmos sean omnipotentes. Al menos en marketing, lo son menos de lo que podrían ser por desconocimiento, rigidez, miopía estratégica, presunción y otras razones que aquí se describen. El big data ha traído consigo numerosas e importantes innovaciones, pero también ha relanzado una especie de glorificación de los datos y los procedimientos automáticos (es decir, los algoritmos) que la cultura del marketing ya conocía y había superado. Esta primera generación de marketing programático, que los gigantes de la economía digital lanzaron hace quince años y consolidaron en todo el mundo, puede mejorar significativamente y los resultados empresariales también. Pero primero necesitamos saber qué límites estratégicos y culturales los afectan. Esto es precisamente lo que propone este libro en beneficio de directivos, estudiantes de marketing y tecnologías de la información, así como de curiosos de las ciencias sociales que quieran obtener lo mejor de los algoritmos y sacarles el máximo partido. 
650 0 |a Internet marketing 
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700 1 |i Traducción de :  |a Brognara, Roberto.  |t Come e cosa pensano gli algoritmi di marketing. 
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