Neuroinsights : la neurociencia, el consumidor y las marcas /

Neuroinsights nos adentra de una forma clara, amena y cercana, en la interrelación entre las marcas, la neurociencia y el mundo que nos rodea. Se divide en los siguientes bloques: las marcas y la mente del consumidor, situación actual del neuromarketing, neurociencia aplicada a las marcas, el mundo,...

Descripción completa

Detalles Bibliográficos
Clasificación:HF5415.12615 N4.87
Otros Autores: Martínez Rodríguez, José (Editor )
Formato: Libro
Idioma:Español
Publicado: Madrid : ESIC Editorial, 2021.
Colección:Libros profesionales de empresa
Temas:
Neuromarketing
Mercadotecnia
Comportamiento del consumidor > Aspectos psicológicos
Productos de marca registrada (Mercadotecnia)

MARC

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245 0 0 |a Neuroinsights :  |b la neurociencia, el consumidor y las marcas /  |c Pepe Martínez Rodríguez, coordinador. 
264 1 |a Madrid :  |b ESIC Editorial,  |c 2021. 
300 |a 324 páginas :  |b ilustraciones, gráficas ;  |c 24 cm. 
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504 |a Incluye referencias bibliográficas: (páginas 315-320) e índice 
505 2 0 |g Primera parte.  |t Las marcas y la mente del consumidor.--  |g Segunda parte.  |t Situación actual del neuromarketing.--  |g Tercera parte.  |t Neurociencia aplicada a las marcas (casos reales).--  |g Cuarta parte.  |t El mundo, la mente y las marcas. 
520 1 |a Neuroinsights nos adentra de una forma clara, amena y cercana, en la interrelación entre las marcas, la neurociencia y el mundo que nos rodea. Se divide en los siguientes bloques: las marcas y la mente del consumidor, situación actual del neuromarketing, neurociencia aplicada a las marcas, el mundo, la mente y las marcas. Pepe Martínez nos ofrece una visión práctica presentando la realidad del neuromarketing como herramienta de consultoría para impulsar el crecimiento de las empresas, sean del tamaño que sean. En este contexto, recurre a múltiples ejemplos de la aplicación diaria de esta disciplina al desarrollo de las marcas y se incluyen diez investigaciones reales: Carrefour, Fedex, Light Blue (Dolce & Gabbana), Euphoria (Calvin Klein), Santander-Ferrari, Ruavieja, Estrella Damm, Amazon, Mercadona y Netflix -ESIC. 
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