Manual de comunicación política y estrategias de campaña : candidatos, medios y electores en una nueva era /

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Hoy la política se da junto a la comunicación y con comunicación. Es una interacción constante de símbolos que se transforman en hechos comunicables; siempre que haya política habrá –al menos potencialmente– comunicación. Es ahí donde el rol de la comunicación política adquiere una importancia parti...

Descripción completa

Detalles Bibliográficos
Clasificación:JF2112 C3 M3.68
Otros Autores: Crespo, Ismael (coaut)
Formato: Libro
Idioma:Español
Publicado: Buenos Aires : Biblos, ©2011.
Colección:Metodologías
Temas:
Campaña electoral > Administración
Campañas políticas

MARC

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245 0 0 |a Manual de comunicación política y estrategias de campaña :  |b candidatos, medios y electores en una nueva era /  |c Ismael Crespo ... [et al.]. 
260 |a Buenos Aires :  |b Biblos,  |c ©2011. 
300 |a 265 p. :  |b il., fot. byn ;  |c 27 cm. 
440 0 |a Metodologías 
504 |a Incluye referencias bibliográficas : (p. 253-264). 
505 2 0 |g Parte I.  |t Estrategias de campaîna --  |g Cap. I.  |t Hay una estrategia de campaña electoral que sea más efectiva? --  |g Cap. II.  |t Contextos electorales y tendencias de voto --  |g Cap. III.  |t Estrategias de lanzamiento de la candidatura y elecciones primarias --  |g Cap. IV.  |t Liderazgos que triunfan --  |g Parte II.  |t Comunicación política --  |g Cap. V.  |t Decir mucho diciendo poco: la red de temas y mensajes en campaña --  |g Cap. VI.  |t Generar esperanza o inocular veneno? Comunicación positiva y negativa --  |g Cap. VII.  |t Discursos y oratoria de campaña --  |g Cap. VIII.  |t Qué hay detrás de los debates electorales? --  |g Cap. IX.  |t La campaña digital. 
520 1 |a Hoy la política se da junto a la comunicación y con comunicación. Es una interacción constante de símbolos que se transforman en hechos comunicables; siempre que haya política habrá –al menos potencialmente– comunicación. Es ahí donde el rol de la comunicación política adquiere una importancia particular ya que sus actores tienen limitaciones de carácter temporal para interactuar de manera veloz y dinámica, en búsqueda de un resultado determinado. Este manual concibe la comunicación política como una dimensión estratégica por sí misma, y absolutamente central en el marco de la planificación de campañas electorales. Es instrumento pero, a su vez, también es el eje rector estratégico de su propia acción instrumental. Estrategia y mensaje son los dos elementos centrales de una campaña exitosa: el mensaje define la estrategia y, simultáneamente, la estrategia es el mensaje. En estas páginas se profundiza la fuerte condición que imponen los contextos electorales y el análisis de las grandes tendencias de voto. Se incorporan nociones básicas respecto de cómo se constituyen y se presentan los liderazgos competitivos en el mundo electoral. También abordan la construcción del mensaje electoral en diferentes formatos: como concepto, como mensaje en acción, con diferentes tonos, en ocasión de discursos y debates y como mensaje en versión digital. 
650 4 |a Campaña electoral  |x Administración 
650 4 |a Campañas políticas 
700 1 |a Crespo, Ismael,  |e coaut 
905 |a LIBROS 
938 |c CSH 
949 |a Biblioteca UAM Iztapalapa  |b Colección General  |c JF2112 C3 M3.68 

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